ادوردز

خیلی از ماها نمیدونیم ادورز می تواند چه تاثیراتی روی کسب و کار ما بگذارد یا اگر می دونیم ابزار آن م علم آن را بلد نیستیم، کار با پنل ادورز نیازمند یک علم و یک روش آنالیز دقیق و حرفه ای استحالا ما می خواهیم شما را با این روش از تبلیغ برای کسب و کار آشنا کنیم و به شما پیشنهاد می کنیم با همراهی ما به تبلیغ از طریق ادورز اقدام کنید تا به تاثیر حیرت انگیز آن ایمان بیاورید.

تماس و مشاوره رایگان : 44674468-021

ادوردز مقدمه

گوگل ادوردز (Google AdWords) یک سرویس تبلیغات برخط، توسعه یافته توسط شرکت گوگل است که

در آن تبلیغ‌کنندگان برای نمایش نسخه‌ای مختصر از تبلیغات برای کاربران وب جهان‌گستر هزینه‌ای پرداخت می‌کنند.

روش گوگل ادوردز تا حدودی بر اساس کوکی‌ها و قسمتی نیز بر پایه کلید واژه‌های تعیین شده توسط تبلیغ‌کنندگان می باشد.

این نتایج در بالای صفحه، سمت راست آن‌ها یا گاه زیر نتایج تبلیغات متنی کوچکی نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات از طریق

یکی از محصولات گوگل به نام گوگل ادوردز ایجاد شده‌اند. قابلیت‌های ادوردز برای نمایش تبلیغات فقط محدود به این تبلیغات

متنی یا تبلیغات در صفحهٔ نتایج جستجوی وب نیست و بسیار متنوع‌تر و گسترده‌تر است.

گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت می باشد. در سال ۲۰۱۱،  ۹۶٪  درآمد گوگل

از تبلیغات بوده ‌است.سرویس ادوردز به مشتریان این امکان را می‌دهد که علاوه بر آن که سایت‌هایشان بر حسب رتبه‌ای که

الگوریتم‌های گوگلبه آن‌ها اختصاص داده‌است در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، بتوانند سایت‌هایشان را در همان صفحه

اول نتایج جستجویگوگل برای کاربرانی که جستجوهایی مرتبط با کسب و کار و وب‌سایت آن‌ها می‌کنند به صورت تبلیغات کوتاه

در فرمت‌های مختلف به نمایش بگذارند.به این ترتیب صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند با هزینه‌هایی به نسبت کم وب‌سایت و کسب

و کار خود را در معرض دید کاربران قرار دهند.ممکن است شما در نتایج جستجو جایگاه خوبی نداشته باشید اما اگر به وب‌سایت و

قابلیت تجاری خود اطمینان دارید می‌توانید با قدریهزینه در اولین صفحهٔ نتایج جستجو حتی اولین وب‌سایتی باشید که کاربر با آن

مواجه می‌شود. باقی کار با شما و کیفیت وب‌سایت وخدمات‌تان است که باید اعتماد مشتری را بتوانید جلب کنید.

در روش گوگل ادوردز گوگل جهت نمایش دادن تبلیغ از حساب کسی که تبلیغ داده‌است مبلغی کم نمی‌کند

و فقط موقعی مبلغ کلیک را کم می‌کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده و به سایت منتهی شود. همچنین اعدادی

که گوگل جهت هر کلیک از حساب کم می‌کند یک عدد ثابت و مشخصی نیست و با موقعیت تبلیغ، نوع لغت و چندین

پارامتر دیگر تغییر می‌کند و ممکن است در یک روز اعداد متفاوتی از یک حساب کم شود.

 

در این مقاله ما می خواهیم آموزش 0 تا 100 گوگل ادوردز را برای کاربران داشته باشیم. گوگل ادوردز چیست؟

چگونه باید در گوگل تبلیغ کرد؟ یاد خواهید گرفت که چگونه می توان یک کمپین تبلیغاتی در گوگل راه اندازی کرد و…

اغلب اوقات تا صحبت از تبلیغات گوگل می شود ذهن همه ناخودآگاه به سمت گوگل ادوردز می رود.

برخی هم تازه می پرسند، گوگل ادوردز چیست ؟! واقعیت این است که تبلیغات در گوگل تنها شامل گوگل ادوردز نمی شود،

بلکه یکی از روش های تبلیغات در گوگل، گوگل ادوردز است.برخی فکر می کنند که گوگل ادوردز رایگان هم وجود دارد!

برخی دیگر پیش خودشان فکر می کنند تنها با داشتن یک اکانت گوگل می توان از گوگل ادوردز استفاده کرد و به قول

خودشانبازاریابی اینترنتی یا تبلیغات اینترنتی و یا تبلیغات در گوگل داشت.اما باید بگوییم که متاسفانه به این سادگی نیست.

اگر شما تجربه ای در این رابطه نداشته باشید نه تنها گوگل ادوردز از لحاظ هزینه بالا می باشد، بلکه احتیاج به آموزش کار با

گوگل ادوردز نیز لازم است.اما اگر شما شناخت کافی از این ابزار قدرتمند داشته باشید می تواند برای شما و شرکتتان

بسیار سودمندباشد لازم بذکر است که در حال حاضر بدلیل بازدهی بسیار بالای این نوع از تبلیغات بسیار شرکت هایی

هستند که بطور ثابت از خدماتگوگل ادوردز استفاده می کنند.

 

آشنایی با گوگل ادوردز گوگل ادوردز چیست؟

ادوردز یکی از سیستم های تبلیغاتی شرکت گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان می توانند بر روی کلیدواژه های خاص

سرمایه گذاری کنند تا تبلیغات آن ها در نتایج جستجو دیده شود. گوگل جایگاه مشخصی برای تبلیغات در نظر گرفته است

و این جایگاه ها را به مزایده می گذارد. تبلیغ دهندگان در این مزایده شرکت می کنند و بر اساس پولی که برای هر کلمه

کلیدی می پردازند، در صفحات گوگل نمایش داده می شوند. گوگل ادوردز بزرگترین منبع درآمد گوگل است

(گوگل ادوردز رایگان یک شوخی است). تجارت های بسیاری از این سرویس تبلیغاتی به طور ثابت استفاده می کنند

و هزینه های بالایی را در صرف تبلیغات در گوگل ادوردز می پردازند.

 

آموزش گوگل ادوردز برای چه کسانی کاربرد دارد؟

صاحب هر نوع کسب و کاری باشید می توانید از خدمات ادوردز استفاده کنید. بسته به رقابتی بودن کلیدواژه هایی

که شما بر روی آن سرمایه گذاری می کنید و اثرگذاری انتخاب کلمه کلیدی در تبدیل کاربر به مشتری، گوگل ادوردز

ممکن است برای کسب و کارتان موثر باشد یا نباشد. برای بیشتر کسب و کارها، این سیستم تبلیغاتی بسیار موثر بوده است.

اگر شما سرمایه خود را با به کار بردن کلیدواژه های نادرست هدر ندهید و کلمات مناسبی برای تبلیغات استفاده کنید،

می توانید نتایج خوبی به دست آورید.اگر بر روی کلمه کلیدی مورد نظرتان سئوی قوی ندارید و در لینک های

اول صفحه اول گوگل نیستید،با پرداخت هزینه می توانید در جایگاه اول گوگل باشید.

(چنانچه سئوی قوی داشته باشید برای شما موثرتر خواهد بود)زمانی که برای مدت محدودی جشنواره

یا تخفیف خاصی دارید یا می خواهید به هر دلیلی در مدت زمان محدودی در گوگلبه چشم بیایید،

گوگل ادوردز برای شما مناسب است.چنانچه به هر طریقی ورودی بیشتر کاربران می تواند

موجب بازگشت سرمایه(ROI) شما شود.اگر نیازمند افزایش ترافیک ورودی سایت تان برای مدت محدود هستید.

 

تبلیغات گوگل ادوردز در کجا نمایش داده می شود؟

وب سایت گوگل تبلیغات شما را در ردیف نتیجه جستجوی گوگل قرار می دهد. محل قرار گیری تبلیغات در گوگل بصورت

غیر اختیاری می باشد و به میزان رقابت شرکت کنندگان مزایده بستگی دارد. در هر صفحه از نتایج گوگل (SERP) یک یا چند

آگهی در بالای صفحه (حداکثر 4 لینک) و یک یا چند آگهی در پایین صفحه(حداکثر 3 لینک) نمایش می یابد. تعداد آگهی

در یک صفحه، به میزان رقابت در کلمه کلیدی و تعداد شرکت کنندگان در مزایده بستگی دارد. وب سایت هایی که با شرکت

در گوگل ادوردز در نتایج سرچ گوگل نمایش داده می شوند با حروف اختصار Ad مشخص می گردند.

 

ساختار کلی گوگل ادوردز

برای درک کامل گوگل ادوردز بهتر است از ابتدا ساختار کلی آن را بدانید. در راس چارت گوگل ادوردز، حساب کاربری قرار دارد.

در ایران به دلیل تحریم گوگل، مستقیماً نمی توانید خودتان خرید اکانت گوگل ادوردز انجام دهید. بنابراین باید به شرکت های

واسطه ای که خدمات خرید اکانت گوگل ادوردز را ارائه   می دهند مراجعه نمایید. با جستجوی گوگل می توانید لیستی از این

شرکت های ایرانی را بیابید. در طبقه دوم چارت، کمپین ها قرار دارند. کمپین ها را به عنوان اهداف بزرگ ببینید یک کمپین

بودجه مختص به خود را دارد و بسیاری تنظیمات در این سطح  اعمال می شود.برای درک بهتر، کمپین ها را مانند ساختار وب

سایت خود در نظر بگیرید. اگر برای مثال یک فروشگاه دارید ممکن است برای هر نوع محصول که در فروشگاه دارید کمپین ایجاد

نمایید.یک کمپین برای کت، یک کمپین برای کفش، یکی برای کلاه و الی آخر. کمپین هایی که به این شکل ایجاد می شوند

به شما انعطاف پذیریمی‌دهند. مثلا اگر شما یک کمپین برای کت دارید و در حال ورود به ماه های زمستانی هستید ممکن است

نیاز باشد که بودجه آن را زیاد کنید تا ترافیک بیشتری را جذب نمایید.

در طبقه بعدی چارت، گروه های تبلیغ (Ad Groups) قرار دارند. هر گروه تبلیغ شامل یک سری از تبلیغات است. کلمات کلیدی نیز در اینجا قرار دارند.

گروه های تبلیغ زمانی که روی یک موضوع خاص تمرکز می کنند، بهترین عملکرد را دارند. مثلاً اگر کمپین شما

در مورد کفش باشدگروه های تبلیغی شما می تواند به صورت تخصصی راجع به کفش زنانه، کفش

مردانه و یا کفش کودکان باشد.گروه های تبلیغ هر کدام به تعدادی تبلیغ زیر مجموعه خود اشاره دارد.

گروه های تبلیغ  شامل کلمات کلیدی هستندکه زمانی که تبلیغ اصلی به نمایش در می آید به آن

کلمات اشاره شده است.سوالی که برای بسیاری در اول راه به وجود می آیداین است که بهترین راه

برای شروع کار و تقسیم بندی موارد بالا چیست؟ این پرسش جواب ثابتی ندارد. بسته به کسب و کار و اهداف

شما متغیر است. اما براساس تجربه و نتایج اعلام شده، بهترین حساب کاربری می تواند کمپین هایی

حاوی چندین گروه تبلیغی،دو یا سه تبلیغ و ده تا سی و پنج کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغی باشد.

راه اندازی گوگل ادوردز اکانت گوگل ادوردز

متاسفانه دسترسی گوگل ادوردز برای کاربران ایرانی غیرمجاز است. بنابراین مستقیما نمی توان به این

ابزار دسترسی داشت و یاوجهی به حساب ادوردز برای راه اندازی کمپین پرداخت کرد. شرکت هایی وجود دارند

که با همکاری شرکت های خارجی این امکانرا فراهم می کنند. روش کار به این صورت است شرکت های

واسط پس از عقد قرارداد و دریافت وجه با واحد پولی کشورمان،اکانتی ایجاد می کنند و حساب را به واحد پولی

دلار یا درهم شارژ می کنند سپس ایمیل و رمز عبور اکانت گوگل ادوردز را در اختیارشما می گذارند.نکته

دیگر آنکه برای ورود به حساب کاربری و کار با اکانت گوگل ادوردز بایستی از vpn استفاده کرد. دقت کنید

که vpn ی که استفاده می کنیداین قابلیت را داشته باشد که همیشه فقط از آی پی یک کشور خاص

شما را به ادوردز متصل کندتا گوگل متوجه نشود که شما ازفیلترشکن استفاده می کنید.

پس از دریافت حساب کاربری خود، حال نوبت به این است کهدست به کار شوید،

در ابتدا واردhttps://adwords.google.com شده، ایمیل و  پسورد را وارد نمایید.

 

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز

پس از ورود به اکانت گوگل ادوردز با صفحه ي زیر مواجه می شوید:

١ -در صفحه مذکور بر روي دکمه create your first campaign کلیک نماید تا اولین کمپین خود را بسازید.

٢ -پس از کلیک نمودن با صفحه زیر مواجه خواهید شد.

بخش هاي زیر را باید کامل نمایید:

I – در Campaign name

نام کمپین خود را در کادر وارد نمایید.

II: در بخش Type گزینه زیر را انتخاب نمایید

All features – All options for the Search Network, with Display Select

III: می توانید در قسمت Networks و در بخش Google Search Network تیک کنار گزینه ي Include search partners

را بردارید.

نکته: Include search partners  وب سایتهایی را شامل می شود که طی همکاری با گوگل تبلیغات ادوردز در آنها

نمایش داده میشود.دو سایت معروف  Amazon.com و washingtonpost.com جزو این دسته هستند.

(جالب است بدانید هر دو مربوط به Jeff Bezos  هستند)

IV: در قسمت Locations منطقه ي جغرافیایی مدنظرتان را انتخاب مینمایید به طور مثال:

اگر می خواهید کشور انگلیس را به عنوان targetانتخاب نمایید و مایل باشید تنها این کشور تبلیغتان را مشاهده نماید،

در کادر نام این کشور (Kingdom United) را انتخاب (Add) نمایید.

نکته: در صورتی که مایل هستید تبلیغ در تمام کشورها بجز چند کشور خاص دیده شود آن کشورها را Exclude نمایید.

توجه: به دلیل تحریم نام کشورمان ایران در لیست وجود ندارد. لذا باید براي نمایش تبلیغ، location را بر روی گزینه

تمام کشورها “All Countries and territories” ست کنید.

V .در قسمت Languages زبان مورد نظرتان را انتخاب نمایید و تیک کنار آن را بزنید.

VI. در قسمت Bid strategy می توانید با انتخاب I’ll manually set my bids for clicks مشخص نمایید هزینه کلیک را

به طور دستی خودتان انتخاب می کنید و یا با انتخاب گزینه ی AdWords will set my bids to help maximize clicks within my target budget

گوگل برای شما هزینه کلیک را ست نماید.

نکته: اگر تجربه ای در گوگل ادوردز ندارید گزینه دوم را انتخاب کنید. بعد از آشنایی بیشتر با گوگل

ادوردز می توانیداین مقدار را دستی تغییر دهید.

VII. در قسمت Budget شما میتوانید سقف بودجه روزانه براي کمپین خود تعیین نمایید.

(نکته: بودجه روزانه به شما کمک میکند تا براي تبلیغتان سقفی تعیین نمایید تا مانع از این شود که از اعتبار تبلیغ

بیش از حد استفاده شودو بودجه شما سریع به اتمام برسد.)

VIII. ﺷﻤﺎ می تواﻧﯿﺪ از ﻗﺴﻤﺖ Sitelinks ﺟﻬﺖ ﻗﺮاردادن چند لینک در زﯾﺮ آگهی تان اﺳﺘﻔﺎده ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.

با تیک زدن گزینه Sitelinks کادر زیر باز می شود. در این کادر لینک صفحه ي مورد نظرتان نوشته و  ذخیره کنید.

برروي گزینه ي new Sitelink کلیک نمایید تا سایت لینکتان را ایجاد کنید.

پس از کلیک بر روي گزینه ي مذکور کادر زیر باز میشود. در این کادر در بخش Link text نامی که مایل هستید در

سایت لینک نمایش داده شودو آدرس صفحه فرود مدنظرتان را قرار داده و سپس Save نمایید.

در ادامه Save and Continue را کلیک نمایید.بدین ترتیب کمپین را ایجاد نموده اید.

 

ایجاد گروه تبلیغ (Ad Group) و تبلیغات در گوگل ادوردز

پس از ایجاد  کمپین ، باید گروه تبلیغ  ایجاد شود. در این مرحله متن آگهی و کلمات کلیدی مرتبط با آن مشخص می شود.

1. I. در بخش Ad group name می توانید برای گروه تبلیغ نام مناسبی انتخاب نمایید.
2. II. آگهی را ایجاد نمایید:

 

در قسمت Heading عنوان تبلیغتان را درج نمایید (فقط 25 کاراکتر)

در قسمت Description line 1 توضیحات  کوتاهی بنویسید.(فقط 35 کاراکتر)

در قسمت Description line 2 توضیحات تکمیلی کوتاهی بنویسید.(فقط 35 کاراکتر)

در قسمت Display URL آدرس سایتتان را بنویسید

در قسمت Landing page آدرس صفحه فرود را بنویسید.

 

ﺗﻮﺟﻪ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﯿﺪ اگر landing Page (صفحه فرود) را مشخص نکنید همان آدرس سایتتان به صفحه فرود اختصاص می یابد.

نکته: فاصله (space) ، نقطه و  کاما نیز  هر کدام یک کاراکتر به حساب می آیند.

III. در قسمت Keywords ﮐﻠﻤﺎت ﮐﻠﯿﺪی را ﺑﻪ ﺗﺒﻠﯿﻎ اﺿﺎﻓﻪ می کنیم.

در کادر Enter one keyword per line در ﻫﺮ ﺧﻂ ﯾﮏ ﮐﻠﻤﻪ ﮐﻠﯿﺪی را وارد ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.

در قسمت Default bid هزینه کلیک کلمات کلیدی را می توانید مشخص نمایید.

به طور مثال می توانید تعیین نمایید هزینه کلیک کلمات برابر 0.1 دلار قرار گیرد.

در انتها Save ad group را ﮐﻠﯿﮏ ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ ﺗﺎ ﺗﻐﯿﯿﺮات ذﺧﯿﺮه ﺷﻮد.

شما با موفقیت مراحل ایجاد آگهی را پشت سر گذاشته اید. حال باید مدت کوتاهی صبر کنید

تا گوگل آگهی شما را بررسی کند.ﭘﺲ از بررسی ﮔﻮﮔﻞ، ﺗﺒﻠﯿﻎ ﺷﻤﺎ تایید (approved) خواهد شد.

در موارد نادری ممکن است آگهی شما تایید نشود (disapproved)در اینصورت آگهی خود را بازبینی

نمایید و مطمئن شوید آگهی شما بر خلاف مقررات گوگل نباشد.

 

بررسی آمار نمایش تبلیغات گوگل ادوردز

وقتی تبلیغات گوگل ادوردز شما شروع به کار کرد باید به طور مرتب آمار نمایش را بررسی کنید.

براساس هدف گذاری که داریددر موارد مختلفی همچون؟نمیخواد بگیم مخفف چی هست؟max CPC،

تعریف کلمه کلیدی جدید یا حذف کلمه کلیدی نامناسب،ساعات نمایش آگهی و غیره تصمیم گیری کنید.

برای مشاهده آمار روی  تب keyword کلیک نمایید.

توضیح فیلد های آورده شده در تصویر بالا:

Keyword: کلمه کلیدی

Ad group: نام گروه تبلیغ

Status: وضعیت میتواند در حالت اجرا، توقف، بازبینی گوگل … باشد

Max. CPC: حداکثر هزینه تعیین شده برای نمایش

Clicks: تعداد کلیک بر روی آگهی

Impr.: تعداد نمایش آگهی در گوگل ادوردز

CTR: نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش آگهی

Avg. CPC: میانگین هزینه CPC به ازای یک کلمه کلیدی

Cost: مجموع هزینه ای که برای کلمه کلیدی صرف شده

Avg. position: میانگین جایگاه تبلیغ در گوگل به ازای کلمه کلیدی

Est. firs page bid: هزینه تخمینی گوگل ادوردز برای نمایش در صفحه اول

Est. firs position bid: هزینه تخمینی گوگل ادوردز برای نمایش در جایگاه اول

Final URL: آدرس صفحه فرود به ازای کلمه کلیدی

فیلدهای توضیح داده شده ثابت نیستند. می توانید آیتمی را حذف و اضافه کنید. همچنین می توانید

ترتیب نمایشآنها را نیز تغییر دهید. برای این کار در تب keyword در قسمت columns  می تواﻧﯿﺪ ﺳﺘﻮن ﻫﺎي

ﻣﻮرد ﻧﯿﺎزﺗﺎن را ﺗﻌﯿﯿﻦ ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.ﭘﺲ از ﮐﻠﯿﮏ ﮐﺮدن ﺑﺮ روي ﮐﻠﯿﺪ ﻣﺬﮐﻮر ﺑﺎ ﺻﻔﺤﻪ زﯾﺮ ﻣﻮاﺟﻪ می شوید:

ﺑﺮ روي ﻫﺮ ﮐﺪام از ﮔﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎي Performance، Attribute، Bid simulator و Competitive metrics کلیک نمایید

ﺗﺎ ﻣﻮارد ﻣﺮﺑﻮﻃﻪ ﺑﺎز ﺷﻮد.ﻫﺮ ﮐﺪام از ﺑﺨﺶ ﻫﺎي ﻣﺬﮐﻮر  را می تواﻧﯿﺪ  ﺑﺎ ﮐﻠﯿﮏ ﺑﺮ روي دکمه  ADD  اضافه نمایید.

در ستون Drag and drop to recorder شما می توانید هر کدام از بخش هایی که مایل نمی باشید

با کلیک remove آن گزینه را حذف نمایید.همچنین در این بخش Drag and drop to recorder

می توانید ترتیب کنار هم قرار گرفتن ستون ها را با Drag کردن تنظیم نمایید.

 

چه عواملی در تعیین هزینه و تعیین جایگاه  تبلیغات گوگل ادوردز موثر است؟

گوگل از یک سیستم خودکار برای تعیین هزینه و محل قرار گیری تبلیغات استفاده می کند.

حداکثر   هزینه ای که شما برایکلیک کاربر روی تبلیغات گوگل ادوردز خود در گوگل ادوردز حاضرید پرداخت کنید

و میزان ارتباط متن تبلیغات گوگل ادوردز با وب سایتشما بر روی جایگاه تبلیغ موثر است.برای روشن تر شدن

این مطلب باید با چند مفهوم تخصصی آشنا بشویم:(CPC (Cost per Click):

هزینه ای است که تبلیغ کنندهبه ازای هر بار کلیک کاربر بر روی تبلغیش، به گوگل ادوردز پرداخت خواهد کرد.

در تنظیمات آگهی شما حداکثر هزینه ای که حاضرید بپردازید(Max.CPC) را مشخص می کنید.

سپس گوگل بر اساس رقابتبین تبلیغ کنندگانی که در مزایده شرکت کرده اند CPC را برای شما تعیین میکند.

گوگل در تعیین این مقدار بسیار منصف استو همیشه مقداری پایین تر از حداکثر قیمتی که شما تعیین کرده اید

را انتخاب می‌کند.

اما هرچه هزینه کلیک (CPC) شما در گوگل ادوردز بالاتر باشد شما در نتایج بالاتر قرار خواهید گرفت ممکن است

بدلیل رقابت بین آگهی های مختلف، آگهی شما در صفحات دوم به بعد گوگل نمایش داده شود. که دراین حالت در صورتی که

بخواهید تبلیغ شما در صفحه اول نمایش داده شود، باید حداکثر هزینه به ازای کلیک را افزایش دهید. بطور کلی امکان تعیین

دقیق محل نمایش آگهی در گوگل وجود ندارد و تنها می توان با تغییر حداکثر CPC بصورت حدودی محل آنرا تعیین نمود.

فاکتور دیگری نیز در تعیین جایگاه در گوگل ادوردز مهم است و نقش کلیدی تری دارد:

Quality Score: معیاری است که گوگل برای تعیین مرتبط بودن و مفید بودن تبلیغ برای کاربر استفاده می کند و این

معیار بر اساس CTR (نسبت تعداد کلیک به تعداد دفعات نمایش) تبلیغ، مرتبط بودن کلمات کلیدی و کیفیت صفحات

فرود تعیین می شود. هر چقدر امتیاز کیفیت بالاتر باشد تاثیر بهتری در تعیین هزینه و جایگاه آگهی در گوگل ادوردز دارد.

این عدد مقداری بین 1 تا 10 است و گوگل به کمک الگوریتم هایش این عدد را تعیین می کند.

امتیاز کیفیت(QS) رتبه بندی گوگل در مورد کیفیت و مرتبط بودن کلیدواژه ها و تبلیغات است. این امتیاز برای تعیین هزینه

به ازای کلیک مورد استفاده قرار می گیرد. امتیاز کیفیت شما به فاکتورهای متعددی بستگی دارد.

 

این فاکتورها عبارتند از:

• نرخ کلیک یا همان CTR تبلیغات شما در گوگل ادوردز
• مرتبط بودن هر کدام از کلیدواژه ها به گروه تبلیغاتی خود
• کیفیت و ارتباط صفحات فرود.
• مرتبط بودن متن تبلیغات در گوگل ادوردز
• سابقه عملکرد اکانت گوگل ادوردز

هیچ کس به جز خودِ گوگل در مورد ارزش و اهمیت هر کدام از فاکتورهای ذکر شده در الگوریتم امتیاز کیفیت چیزی نمی داند

اما ما به خوبی می دانیم که نرخ کلیک مهم ترین بخش از این الگوریتم محسوب می شود. زمانی که افراد زیادی تبلیغات

شما را می بینندو بر روی آن کلیک می کنند گوگل متوجه  می شود که این تبلیغ مرتبط بوده و توانسته است به کاربر کمک کند.

نتیجه Quality Score خوب برای شما « رتبه بندی بالاتر برای تبلیغ» و « هزینه پایین تر» است.

به طور خلاصه باید 3 مورد زیر را در زمینه‌ی Quality Score بدانید:

• یکی از سه عنصری است که می‌تواند بر روی رتبه/ موقعیت تبلیغتان در شبکه‌ی جستجو و نمایش تاثیر داشته باشد.
• امتیاز کیفیت بالاتر منجر به CPC پایین‌تر می‌شود.
• به منظور دریافت امتیاز کیفیت بالاتر، باید کلمه‌ی کلیدی خود را چندین بار در تبلیغ و صفحه‌ی هدفی که مشتری پس

از کلیک بر روی تبلیغ به آن می‌رسد، تکرار کنید.

بنابراین تعیین جایگاه تبلیغ به دو فاکتور CPC و Quality Score بستگی دارد.  همانطور که اشاره شد، اهمیت QS بسیار بالاتر است

به طوری که اگر رقابت بین دو تبلیغ “الف” و “ب” باشد و هر دو CPC یکسانی را تعیین کرده باشند، اگر امتیاز کیفیت

تبلیغ “ب” بیشتر “الف” باشد،تبلیغ ب پیروز میدان خواهد بود و جایگاه بهتر را بدست می آورد.

 

تنظیمات گوگل ادوردز [مقدماتی]

در این بخش مواردی توضیح داده می شود که حتماً در طول کار با ادوردز به آنها برخورد خواهید کرد و یا برای بازده بهتر نیاز به

بررسی و تنظیم آنها خواهید داشت.

زﻣﺎن ﺑﻨﺪي نمایش تبلیغات گوگل ادوردز:

می توانید تنظیماتی انجام دهید که بر حسب نیاز شما، آگهی در ساعات خاصی از شبانه روز نمایش داده شود. براساس نوع

کسب و کارتان و افرادی که مشتری شما هستند، این گزینه می تواند مهم باشد. مثلاً بر اساس آمار و آنالیزی که در مورد سایت

خودتان انجام داده اید، می دانید مشتریان شما نیمه شب خریدی از سایتتان انجام نمیدهند بنابراین لازم نمی بینید آگهی شما

در بازه زمانی شب تا صبح نمایش یابد. ﺑﺮاي تنظیم زمانبدی نمایش تبلیغات گوگل ادوردز ﺑﻪ روش زﯾﺮ ﻋﻤﻞ نماﯾﯿﺪ:

زمانیکه داخل کمپین مورد نظر هستید ﺑﺮ روي ﺗﺐ Setting کلیک نمایید. سپس روی گزینه all setting کلیک کنید. اسکرول نمایید

تا به بخش schedule برسید. در این قسمت می توانید زمان پایان انتشار تبلیغات گوگل ادوردز را مشخص نمایید.

همچنین می توانید مشخص کنید که در چه ساعاتی از شبانه روز تبلیغات گوگل ادوردز شما پخش شود. مثلا از شنبه

تا 5 شنبه از ساعت 8 صبح تا 4 بعدازظهر و جمعه ها نمایش داده نشود. برای اینکار باید از بخش Ad scheduling گزینه edit

را انتخاب نمایید. همچنین می توانید برای هر روز هفته بازه زمانی مشخص کنید. پس از انجام تنظیمات گزینه save را کلیک کنید.

برای بررسی اینکه آیا زمانبندی را درست انجام داده اید و نتیجه دقیقا همان چیزی است که مد نظرتان بوده است، می توانید

بر روی گزینه View Ad schedule را کلیک کنید. نوار آبی رنگ گویای این است که تبلیغات گوگل ادوردز شما در آن بازه زمانی در

گوگل ادوردز نمایش داده می شود.

 

در چه مواردی در گوگل ادوردز از چند کمپین استفاده کنیم؟(نحوه ایجاد کمپین جدید)       

اگر صاحب چند وب سایت هستید، می توانید برای دو یا چند وب سایت خود با وجود تنها یک حساب کاربری گوگل ادوردز،

تبلیغات انجام دهید. برای اینکار باید به ازای هر سایت، کمپین متفاوتی ایجاد نمایید. همچنین اگر فعالیت سایت شما بسیار

گسترده است و طیف وسیعی از محصولات یا خدمات را دربر می گیرد، به طوری که سیاست ها، کلمات کلیدی، زمان بندی

نمایش تبلیغ و … متفاوت هستند، می توانید از دو یا چند کمپین  در ادوردز استفاده ببرید.

برای ایجاد کمپین در گوگل ادوردز، در تب Campaigns ﺑﺮ روي ﮔﺰﯾﻨﻪ ی مورد نظرﮐﻠﯿﮏ ﮐﺮده و گزینه را انتخاب کنید.

سپس مطابق آموزش ایجاد کمپین که توضیح داده شد، مراحل ایجاد کمپین را پیش ببرید. سپس باید آگهی جدید داخل کمپین خود بسازید.

زمانیکه کمپین جدیدی ساخته اید و بایستی آگهی داخل کمپین بسازید، در صورتیکه داخل یک کمپین می خواهید

چند آگهی با متن متفاوت و صفحه فرود متفاوت داشته باشید.

در ابتدا گروه تبلیغ جدیدی در گوگل ادوردز ایجاد نمایید تا بتوانید متن تبلیغات گوگل ادوردز و کلمات کلیدی را وارد کنید.

در ابتدا وارد کمپین مورد نظر خود در گوگل ادوردز شوید. سپس بر روی تب Ad group ﮐﻠﯿﮏ ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ، ﻣﺘﻦ ﺗﺒﻠﯿﻎ

را مطابق آموزش های داده شده اﯾﺠﺎد ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.جهت اضافه کردن متن (Ad) و یا کلمه کلیدی (Keyword) ﺑﺮ روي ﺗﺐ

ﻫﺮ ﮐﺪام ﮐﻠﯿﮏ ﻧﻤﻮده و ﻣﺎﻧﻨﺪ اﺿﺎﻓﻪ کردنAd group اقدام نمایید.

 

ﺗﻐﯿﯿﺮ در ﻫﺰﯾﻨﻪ ﮐﻠﯿﮑﻬﺎ (Max. CPC):

کاربرد:

• وقتی جایگاه تبلیغات گوگل ادوردز در گوگل مناسب نیست. برای مثال زمانیکه کاربر کلمه کلیدی هدف را در

گوگل جستجو می کند و تبلیغات گوگل ادوردز شما در صفحات دو به بعد نشان داده می شود.

• وقتی احساس می کنید برای یک کلمه کلیدی هزینه ای بیش از حد می پردازید و می توانید هزینه را صرف

کلمات کلیدی مهم تری کنید.ﺟﻬﺖ ﺗﻐﯿﯿﺮ در ﻫﺰﯾﻨﻪ کلیک ﮐﻠﻤﺎت ﮐﻠﯿﺪي در ادوردز ﺑﻪ دو روش زﯾﺮ می تواﻧﯿﺪ اﻗﺪام ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.

• ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﮐﻠیک در ادوردز به صورت تکی درﺻﻮرﺗﯽ ﮐﻪ به ازای هر کلمه کلیدی در ادوردز هزینه ای جداگانه تخصیص

می دهید و یا فقط هزینه کلیک یک کلمه کلیدی را می خواهیدتغییر دهید، از اﯾﻦ روش اﺳﺘﻔﺎده ﻣﯿﻨﻤﺎﯾﯿﺪ:

وارد تب  keyword شوید. در ستون Max.CPC بر روی هزینه ی کلمه کلیدی مورد نظر دابل کلیک نمایید و هزینه مدنظرتان

را وارد کنید و سپس Save نمایید.

• درﺻﻮرﺗﯽ ﮐﻪ به چند کلمه کلیدی در ادوردز هزینه کلیک یکسانی را می خواهید اختصاص دهید:

در تب Keyword ، ابتدا تیک کنار کلمات کلیدی مورد نظر را زده و در بخش Edit بر روی گزینه ی Change max. CPC bids

ﮐﻠﯾﮏ ﮐرده و در ﮐﺎدر باز شده هزینه ی ﻣدﻧظر را ذﮐر ﻧﻣﺎﯾﯾد و ﺳﭘس save کنید.

 

Dimension

برای مشاهده آمار در بازه های زمانی مختلف و بر اساس آیتم های مختلف Dimension به شما کمک می کند.

داخل هر بخشی از ادوردز که باشید (داخل کمپین، گروه تبلیغ، آگهی و یا کلمات کلیدی) آماری از کارکرد همان بخش

را به شما گزارش می دهد.یکی از پرکاربرد ترین آمارها در ادوردز، مربوط به کلمات کلیدی است. می توانید بررسی کنید

که سیاست انتخاب کلمه کلیدی، نحوه قیمت گذاری کلمات کلیدی درست است یا خیر. میزان تعداد کلیک یا نمایش در ساعات

مختلف شبانه روز را بسنجید و غیره.برای دسترسی به این بخش از ادوردز ابتدا وارد کمپین (یا آگهی یا گروه تبلیغ) مورد نظر شوید.

سپس روی تبDimension کلیک کنید. در این بخش با تغییر گزینه View اطلاعات مختلفی را می توانید بدست آورید.

دقت داشته باشید که در ابتدا بازه زمانی گزارش را از بخش بالا و سمت راست صفحه ادوردز مشخص نمایید.

 

گزارش گیری در ادوردز:

در تب های مختلف می توانید گزارشی از وضعیت حساب کاربری خود در ادوردز تهیه کنید. مهمترین بخش گزارش از عملکرد

کلمات کلیدی در نمایش تبلیغات گوگل ادوردز است. ﺟﻬﺖ ﮔﺰارش گیری،  در تب keyword می تواﻧﯿﺪ اﻗﺪام ﺑﻪ اﯾﻦ ﮐﺎر ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.

ﮐﺎدري ﺑﺎز می شود ﺷﻤﺎ در اﯾﻦ ﮐﺎدر ﺑﺎ ﺗﯿﮏ زدن ﮔﺰﯾﻨﻪ ي Save و زدن دکمه Download در ﺑﺎزه ي زﻣﺎﻧﯽ ﻣﻮرد ﻧﻈﺮﺗﺎن

می تواﻧﯿﺪ ﮔﺰارش آﻣﺎر تبلیغات گوگل ادوردز خود را درﯾﺎﻓﺖ ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.

می توانید مشخص کنید گزارش مربوط به چه بازه زمانی باشد. برای اینکار از ﻗﺴﻤﺖ ﺑﺎﻻ و ﺳﻤﺖ راﺳﺖ  می تواﻧﯿﺪ بازه را ﺗﻌﯿﯿﻦ ﻧﻤﺎﯾﯿﺪ.

Format: فرمت فایل گزارش در ادوردز را می توانید تعیین کنید. در این لیست فرمت هایی چون .csv، .pdf، xml. و … وجود دارد.

Email and schedule report: اگر می خواهید گزارش به ایمیل شما یا شخص دیگری ارسال شود از این گزینه استفاده کنید.

می توانید زمانبندی ارسال ایمیل را نیز تعیین کنید. مثلا ایمیل روزانه ، هفتگی و … برایتان ارسال شود.

 

اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺎﻗﯿﻤﺎﻧﺪه ي اﮐﺎﻧﺖ در ادوردز

ﺟﻬﺖ اﻃﻼع از ﻣﯿﺰان اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺎﻗﯿﻤﺎﻧﺪه ي اﮐﺎﻧﺖ در ادوردز در بالای صفحه کلیک نمایید و در کادر باز شده روی گزینه billing کلیک کنید.

در صفحه باز شده در قسمت  Credit remaining ﻣﯿﺰان اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺎﻗﯿﻤﺎﻧﺪه ی ﺧﻮد را می توانید مشاهده ﻧﻤایید.

 

خاموش کردن نمایش تبلیغات در موبایل و تبلت

بنابر نیاز و نوع آگهی می توانید نسبت نمایش آگهی در موبایل، تبلت، کامپیوتر را تعیین کنید.

برای این کار به صورت ذیل عمل نمایید:

از تب Setting، گزینه Devices را انتخاب کنید. در جدولی که مشاهده می کنید می توانید نسبت نمایش آگهی در دستگاه های

مختلف را تعیین کنید. اگر می خواهید آگهی در موبایل و تبلت نشان داده نشود مقدار Bid adj. را برابر %100-  قرار دهید.

 

تعیین  گستردگی کلمات کلیدی در نمایش تبلیغات گوگل ادوردز:

توضیح این قسمت را با مثال شروع می کنیم. فرض کنید «کلاه زنانه»  یکی از کلمه کلیدی تبلیغات گوگل ادوردز ما است.

سوال این استکه وقتی گوگل آگهی ما را نمایش می دهد، کاربر چه عبارت مرتبطی را جستجو کرده است؟

کاربر ممکن است«کلاهی برای زنان»،«کلاه و لباس زنانه»،«روبان برای کلاه زنانه» یا «کلاه زنانه» را جستجو کرده باشد.

این که گوگلکدام عبارت را بپذیرد و مرتبط با آگهی ما بداند، قابل تنظیم است. گوگل معمولاً تنظیمات کلمه کلیدی را به صورت

پیش فرض برروی Broad Match  قرار می دهد. گزینه  Broad Match   نمی تواند مشتریان خوبی را برایتان دست و پا کند.

همچنین،برای آنکه محکم کاری کرده باشیم، سرمایه گذاری بر روی گزینه Phrase Match را نیز پیشنهاد نمی کنیم.

علی رغم اینکهکلمات کلیدی Exact Match، پائین ترین میزان نمایش را دارند، اما بیشترین نرخ تبدیل کاربر به مشتری

را به شما می دهند.

 

بودجه روزانه من در ادوردز چطور خرج شود؟(Delivery Method)

همانطور که توضیح داده شد، زمانیکه کاربران گوگل عبارت کلیدی مشابه عبارت کلیدی شما در گوگل سرچ می کنند،

گوگل آگهی شما را نمایش می دهد. هر آگهی در روز آنقدر نمایش می یابد تا بودجه روزانه آگهی تکمیل شود. البته اگر

24 ساعت شبانه روز به پایان برسد و هنوز بودجه روزانه باقی مانده باشد، این مقدار در حساب شما ذخیره می شود و

برای روزهای آینده خرج می شود.به طور کلی گوگل دو روش محاسبه برای تعداد بار نمایش تبلیغات گوگل ادوردز دارد:

Standard: گوگل بودجه روزانه شما در ادوردز را بهینه خرج می کند به طوریکه در بازه زمانی مشخص شده شبانه روز،

آگهی نمایش یابد. به عبارتی طوری برنامه ریزی می کند بودجه روزانه  شما در ادوردز در پایان روز تمام شود نه وسط روز.

گوگل ادوردز این روش را پیشنهاد می دهد.

Accelerated: هیچ گونه بهینه سازی انجام نمی دهد. از زمان شروع بازه روزانه، آگهی شما در ادوردز را دائما نمایش می دهد

تا بودجه روزانه تمام شود. مثلا اگرکلمات کلیدی شما محبوب کاربران گوگل باشد ممکن است بودجه روزانه شما در ادوردز در

همان ساعت اول شبانه روز به اتمام برسد.برای تغییر این تنظیمات وقتی داخل کمپین مورد نظر خود در ادوردز هستید،

روی گزینه All setting کلیک کرده و سپس گزینه Delivery Method )Advanced) را ویرایش نمایید.

کاربر با چه کلمه کلیدی وارد سایت من شده است؟ (Search Terms)

یکی از دغدغه های صاحبان وب سایت این است که کاربرانی که از گوگل وارد سایتشان می شوند، چه کلمه

کلیدی را سرچ کرده اند.گوگل ادوردز کلمات کلیدی سرچ شده را در اختیار شما قرار می دهد. در ابتدا وارد تب keywords

شوید سپس دکمه search terms را کلیک کنید.عبارات سرچ شده را مشاهده می کنید. هرچه عبارات کلیدی به محتوای

سایت شما نزدیکتر باشد یعنی شما تبلیغات گوگل ادوردز و کلماتکلیدی تبلیغات گوگل ادوردز خود را به درستی مدیریت کرده اید.

اگر عباراتی نامرتبط را در لیست ادوردز مشاهده می کنید، می توانید آنها رادر لیست سیاه قرار دهید. این لیست،

Negative Keyword نام دارد و به گوگل می فهماند که اگر کاربری یکی از این عبارات کلیدی را جستجو کرد،

گوگل تبلیغات گوگل ادوردز سایت شما را نمایش ندهد.

 

تنظیمات Negative Keyword در گوگل ادوردز

اضافه کردن کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords) به کمپین ادوردز بهترین روش برای بهبود مرتبط بودن کوئری های

جستجو شده توسط کاربران با نمایش تبلیغات گوگل ادوردز است. این موضوع می‌تواند تاثیر مثبتی بر روی نرخ کلیک تبلیغات

گوگل ادوردز شما داشته باشد.کلمات کلیدی منفی در اصل کلمات کلیدی هستند که به هنگام وارد شدن کوئری جستجوی

مرتبط نباید تبلیغات گوگل ادوردز شما را نمایش دهند.

در ابتدا وارد تب keywords در گوگل ادوردز شوید سپس  دکمه search terms را کلیک کنید. عبارات سرچ شده را مشاهده می کنید.

کلمه کلیدینامرتبط را پیدا کنید و سپس تیک کنار آنرا زده و سپس دکمه add to negative keywords را بزنید.

 

کاربران من  از موبایل استفاده می کنند یا از کامپیوتر؟

نکته جالب توجه دیگر اینکه ادوردز این امکان را به شما می دهد که بدانید هر کلمه کلیدی چند بار از کامپیوتر،

موبایل، تبلت (هرکدام به تفکیک)دیده شده است. بنابراین تعداد نمایش، تعداد کلیک، نرخ CPC، هزینه و … را به ازای هر عبارت

در دستگاه های مختلف را برای  شما نمایش می دهد.در تب keyword در گوگل ادوردز روی گزینه segment کلیک کرده

و سپس گزینه Device را انتخاب نمایید.همانطور که مشاهده خواهید کرد  آمار نمایش هر عبارت را در کامپیوتر،

موبایل و تبلت را نمایش می دهد.

 

سفارشی سازی صفحه فرود برای کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

همانطور که قبلا اشاره شد، کلمات کلیدی در گوگل ادوردز به گروه تبلیغ (Ad Group) اختصاص دارد.

بنابراین امکان دارد یک گروه تبلیغ حاوی یک یادو آگهی را اجرا کنید که به گروهی از کلمات کلیدی اشاره می‌کنند.

می توان به جای یک صفحه فرود به ازای هر آگهی، به هر کلمه کلیدییک صفحه فرود مجزا در ادوردز اختصاص داد.

ابتدا وارد کمپین مورد نظر در ادوردز یا Ad Group مورد نظر شوید سپس روی تب keywords کلیک کنید.

لیست کلمات کلیدی نمایان می شود. کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی مورد نظر را انتخاب کنید.

سپس روی گزینه Edit کلیک کرده و گزینهChange final URLs را انتخاب کنید.در کادری که باز میشود

URL صفحه فرود را وارد کنید و در نهایت بر روی Make Changes کلیک نمایید.این کار صفحه فرود نهایی برای کلمه‌کلیدی

خاص را اصلاح خواهد کرد.تغییر صفحه فرود در گوگل ادوردز از یک راه دیگر هم امکان پذیر است.

در این روش باید ستون مربوطه را به جدول keywords اضافه کنیم. برای این کار  در تب keywords بر روی دکمه

columns کلیک کرده وگزینه Modify Columns را انتخاب می‌کنیم. در کادر باز شده از گروه Attribute آیتم Final URL

را به آیتم های در حال استفاده منتقل کنیدو در انتها روی Apply کلیک نمایید.پس از انجام این عملیات  ستون

Final URL به جدول کلمات کلیدی اضافه شده است.در این ستون  یک آیکن مداد به ازای هر کلمه کلیدی وجود دارد

برای اختصاص صفحه فرود بر روی آیکن مداد کلیک کنید و آدرس مورد نظر را وارد کنید.

 

دلایل عدم نمایش تبلیغات در گوگل ادوردز

• صورتحساب در گوگل ادوردز:

یکی از دلایل ممکن، تمام شدن موجودی حساب شماست. هرچند زمانیکه موجودی حساب نزدیک به صفر می رسد،

بنر قرمز رنگی در بالای رابط کاربری ادوردز نیز ظاهر میگردد. برای مشاهده باقیمانده حساب در ادوردز، روی آیکون چرخ دنده

در گوشه راست و بالای رابط ادوردز کلیک کرده و سپس بخش Billing را انتخاب نمایید.

• کمپین های متوقف شده در گوگل ادوردز:

ممکن است از قبل در تنظیمات کمپین ادوردز، برای اجرای کمپین خود در ادوردز بازه زمانی(تاریخ شروع و تاریخ انقضا)

تعیین کرده باشیدو اکنون تاریخ آن گذشته باشد(موضوع زمان بندی تبلیغ در همین بخش را بخوانید). همچنین مطمئن باشید

که کمپین را قبلا متوقف نکرده ایدیعنی چک کنید که در تب کمپین در لیست کمپین ها، در کنار نام کمپین چراغ سبز

رنگی روشن باشد.

• محدودیت زمانبندی روزانه در گوگل ادوردز:

بررسی کنید که در تنظیمات کمپین ساعت نمایش آگهی در شبانه روز را محدود کرده اید یا نه. شاید آگهی شما به

دلیل بازه زمانی تعیین شده در ساعات شبانه روز، هم اکنون خاموش است.

• محدودیت بودجه روزانه در گوگل ادوردز:

دلیل دیگر محدودیت بودجه روزانه در تنظیمات کمپین ادوردز است. این موضوع بدین معنی است که تبلیغ تنظیم شده

بعد از اتمام بودجهروزانه اختصاص شده نمایش داده نخواهد شد. در چنین شرایطی می توانید بودجه روزانه در گوگل

ادوردز را در صورت امکان افزایش دهیدیا زمانبندی تبلیغ را به گونه ای تنظیم کنید که محدود به ساعت های خاصی از روز باشد

و زمانی آن را نمایش دهید که تاثیر بیشتری بر رویکسب و کار شما دارد.

بخش delivery در تنظیمات کمپین را چک کنید. این بخش دو گزینه دارد:

Accelerated: Do not optimize delivery of ads, spending budget more quickly

با انتخاب این گزینه به گوگل می گویید تبلیغات من در گوگل ادوردز را پشت سر هم و دایمی نمایش بده تا

هنگامی که بودجه (روزانه) تمام شود.

Standard: Optimize delivery of ads, spending budget evenly over time

با انتخاب این گزینه به گوگل می گویید بودجه من را در طول شبانه روز طوری پخش کن که نمایش آگهی من

در گوگل ادوردز زودتر از پایان روز تمام نشود.

نکته: بهتر است گزینه standard را انتخاب کنید.

 تنظیم هدف گیری موقعیت در گوگل ادوردز:

به خاطر داشته باشید که ممکن است تبلیغ شما در گوگل ادوردز بر اساس موقعیتی که دارید نشان داده نشود.

به عنوان مثال ممکن استبه هنگام تنظیم تبلیغ، شهر یا حتی کشور خاصی را هدف قرار داده باشید که

خودتان در آن قرار نگرفته اید. تبلیغات معمولا بر اساسموقعیت آی پی جستجو کننده نمایش داده

می شوند. اما اگر موقعیت شما به غیر از موقعیتی است که در ادوردز تنظیم کرده ایدآن را مشاهده نخواهید کرد.

(نحوه تنظیمات در بالا توضیح داده شد) همچنین می توانید از ابزار Ad Preview گوگل استفاده کنید

تا نحوه نمایش تبلیغ از موقعیت های متعدد یا کشورهای مختلف را بررسی نمایید.

 مسدود شدن آی پی های داخلی:

در هر کسب و کاری که فعالیت دارید، طبیعی ست که روزانه کلمات کلیدی مرتبط را برای سنجش بازار

و رقبا در گوگل جستجو کنید.برای آمار بهتر در مورد impr. آگهی می توانید IP خود را در ادوردز وارد نمایید

تا آگهی شما برای IP وارد شده نمایش داده نشود.بنابراین یکی از دلایل عدم نمایش آگهی در  ادوردز می تواند

همین استثنا قائل شدن برای IP خودتان باشد. برای اینکه این گزینهرا بررسی کنید، ابتدا اطمینان حاصل نمایید

که IP خود را می‌دانید. سپس به تنظیمات کمپین در گوگل ادوردز بروید و ببینید IP شمادر  بخش exclusions

لیست شده است یا خیر. اگر می خواهید تبلیغ تنظیم شده را خودتان هم مشاهده کنید، آی‌پی خود را از این

لیست پاک کنید و تغییرات را ذخیره نمایید.

 عدم تایید کلمات کلیدی هدف گیری شده:

ممکن است بخواهید کلیدواژه هایی را هدف قرار دهید که بر خلاف سیاست های تبلیغات در گوگل ادوردز است.

در چنین شرایطی،کلمات کلیدی شما از طرف ادوردز رد می شود و تبلیغ نمایش داده نخواهد شد.  می توانید

کلمات کلیدی تایید نشده را به روش زیر ببینید:

در تب keyword در گوگل ادوردز روی دکمه فیلتر کلیک نمایید. شرط status را انتخاب کرده و گزینه

Not triggering ads: critical issues راتیک بزنید و apply کنید. اگر کلمه کلیدی تایید نشده ای داشته

باشید در لیست مشاهده خواهید کرد.

 

عدم تایید متن تبلیغاتی در ادوردز:

متن تبلیغاتی شما ممکن است توسط ادوردز تایید نشده باشد. ممکن است آگهی با سیاست های

تبلیغاتی گوگل سازگار نباشد.احتمال دیگر این است که فرمت متن تبلیغاتی شما با راهنمایی ها و

دستورالعمل های ادوردز سازگار و هماهنگ نباشد.به عنوان مثال ممکن است از کلمات تکراری استفاده

کرده باشید.به ستون status تبلیغ خود دقت کنید تا موارد تایید نشده را مشاهده نماییدو بدانید چه

چیزی باعث تایید نشدن آن شده است.اگر متن شما مطابق با سیاست های تبلیغاتی ادوردز نباشد،

بهتر است آن را از لیستخود خارج کنید یا اگر مطمئن هستیدکه مشکلی در متن تبلیغ ندارید به صورت دستی

از تیم ادوردز بخواهید آن را دوباره مرور کنند.اگر  تبلیغ شما به خاطر مشکلاتفرمت بندی تایید نشده باشد،

در ستون status در ادوردز نشان داده خواهد شد. در چنین شرایطیسعی کنید مشکلات متن را برطرف کنید.

 

تنظیمات گوگل ادوردز [پیشرفته]

این بخش به تنظیمات حرفه ای ادوردز می پردازد. مطالعه این بخش برای راه اندازی و کار با ادوردز الزامی نیست.

 

آموزش IP exclusions در گوگل ادوردز:

اگر عادت دارید که کمپین خود در گوگل ادوردز را به طور مرتب پیگیری کنید، یا اگر در طول روز برای تحلیل رقبا، کلمات

کلیدی را چندینبار در گوگل جستجو می کنید، پس آگهی خود را در گوگل به طور مرتب مشاهده می نمایید. درست است

که تا وقتی روی تبلیغ کلیک نکنید،هزینه ای از شما کسر  نخواهد شد، اما اگر به دنبال آمار دقیق تری هستید

توجه داشته باشید که به ازای هر بار نمایش کلمه کلیدی، impr.(تعداد دفعات نمایش آگهی در گوگل) افزایش می یابد.

پس اگر بسیار حساس هستید و  می خواهید آمار تعداد نمایشآگهی دقیق و حقیقی باشد، دست به کار شوید:

می توانید آی پی آدرس دفتر کاری خود را در کمپین ادوردز مسدود کنید تا از نمایش آگهی برای شما در گوگل ادوردز جلوگیری گردد.

ابتدا اطمینان حاصل نمایید که IP خود را می‌دانید. سپس به تنظیمات کمپین بروید. در بخش advanced روی گزینه IP exclusions

کلیک کرده و سپس گزینه edit را کلیک کنید.در پنجره باز شده IPهای مورد نظر را وارد کرده و گزینه save را کلیک نمایید.

 

ردیابی نرخ تبدیل کاربر به مشتری(Conversion) در گوگل ادوردز

همه ما می دانیم در صورتی که آگهی نتواند جذب مشتری کند کاملاً بی ارزش است. به همین دلیل شما باید تمام کمپین ها

و کلمات کلیدی خود در گوگل ادوردز را به دقت دنبال کنید.شما می توانید درصفحه ای که کاربران پس از خرید محصول

مشاهده می کنند،کدی قرار دهید تا به گوگل ادوردز اطلاع رسانی کند. هر بار که خریدی از وب سایت شما صورت می گیرد

این کد به گوگل ادوردز اطلاع می دهدکه فردی از طریق کلیک بر روی آگهی، محصولی را خریداری کرده است.

بنابراین می دانید آگهی شما چقدر توانسته کاربر را به مشتری تبدیل کند.

برای دسترسی به این کد باید به قسمت Tools بروید و پس از آن بروی گزینۀ Conversions کلیک نمایید.

بر روی Add Conversion کلیک نمایید.

حال گزینه وب سایت را انتخاب نمایید.

در این قسمت اطلاعات خود را وارد نمایید (اطلاعات ضروری در این قسمت نام شما و ارزش گذاری برای این تبدیل است).

اکنون بر روی Save کلیک کنید. در ادامه کادری نمایش داده می شود که همان کدی است که منتظرش بودیم.

حال کافیست این کد را کپی کنید و آن را به کد HTML صفحه ای که پس از خرید به مشتریان نمایش داده می شود،

اضافه نمایید(صفحه ای که افراد پس از خرید محصول مشاهده می کنند.)

ممکن است این کد در ابتدا در داشبورد گوگل ادوردز شما خطای Unverified دهد، اما پس از چند ساعت

یا نهایتاً یک روز ، این خطا از بین می رود.

 

نحوه نمایش آمار conversion در ادوردز

پس از اینکه conversion را راه اندازی کردید، برای نمایش آمار مطابق تصویر زیر پیش بروید و آیتم view-through Conv.

را به ستون های خود اضافه کنید.

 

نرخ بازگشت سرمایه (ROI) در ادوردز

دانستن نرخ بازگشت سرمایه در تحلیل میزان موفقیت کمپین کمک می کند. می توانید ارزیابی کنید که پولی که

برای تبلیغات ادووردزاستفاده کرده اید با اهداف تبلیغاتتان همخوانی دارد یا نه.

نرخ بازگشت سرمایه نسبت سود خالص به  هزینه است. ROI تاثیر واقعی تلاش هایی که شما برای کسب و کارتان

انجام داده اید را نشان می دهد.اگر بازگشت سرمایه گذاری مثبت باشد، می توانید کمپین های تبلیغاتیتان را معیار قرار دهید.

اگر بازگشت سرمایه گذاری منفی باشد،باید اشکال کار را پیدا کرد.راه های گوناگونی برای محاسبه بازگشت سرمایه

گذاری وجود دارد. ولی رایج ترین راه آن، کم کردن میزان درآمداز هزینه فروش اجناس و تقسیم آن بر هزینه‌ی

فروش اجناس است.

هزینه / (هزینه – درآمد) = بازگشت سرمایه گذاری

برای روشن شدن مطلب یک مثال در مورد هتل می زنیم. فرض را بر این می گیریم که برای مشتری

که یک شب در هتل می ماند،صورت حسابی سیصد دلاری صادر می کنیم. همچنین می دانیم که

هزینه‌های تدارک هتل دویست دلار است. پس بازگشت سرمایه گذاریما می شود 200/200-300 که

به ما پنجاه درصد سرمایه گذاری می دهد. یعنی برای هر یک دلار خرج، یک و نیم دلار دریافت می کنیم.

حال برای تولیدات فیزیکی هزینه ی فروش اجناس برابرست با هزینه ی تولید تمام موادی که فروخته اید

بعلاوه ی هزینه ی تبلیغات‌تان؛ و درآمدشما مقداریست که از طریق فروش آنها بدست آورده اید. برای

مثال اگر بصورت نمونه از بین هر ده معامله یک فروش داشته باشید و فروش معمول‌تان

بیست دلار باشد هر معامله بطور میانگین دو دلار برای شما سود دارد.

راه اندازی Experiments در ادوردز:

در طی کار با ادوردز به این نتیجه می رسید که می خواهید تغییراتی را آزمایش کنید و آگهی

خود را بهبود دهید. تغییراتی مانند افزودنکلمه کلیدی، افزایش قیمت برای تغییر جایگاه و غیره.

اما آزمایش کردن با خطر نیز همراه است، بخصوص اگر وضعیت عملکرد تبلیغ شما خوب باشد.

به عنوان راه حل کم خطر، ادوردز بخش آزمایش (Experiment) را راه اندازی کرده است.

به این صورت که شما ایده خود را روی بخشکوچکی از ترافیک پیاده خواهید کرد تا با عواقب آن آشنا شوید و ببینید

که آیا قصد تغییر کلی را دارید یا خیر. آزمایش شما می تواندشامل تغییر در کلمه کلیدی های موجود تبلیغات یا افزودن

کلمه کلیدی های جدید باشد. نکته جالب اینجاست که مدت زمان نمایشآزمایش و درصد نمایش نسبت آگهی اصلی

را می توانید تنظیم کنید. برای تنظیم آزمایش، در ابتدا باید یک draft ایجاد کرد.

 

ایجاد draft در ادوردز:

وارد کمپین مورد نظر شوید، سپس از سمت بالا و راست صفحه Drafts را کلیک کرده و Create New را انتخاب کنید.

در پنجره باز شده نامی برای draft اختصاص دهید.

حال هر تغییری که لازم دارید (مثل تغییر max.CPC) در کمپین خود ایجاد کنید. این تغییرات به طور خودکار در draft

ذخیره می شود و کمپیناصلی شما بدون تغییر باقی خواهد ماند. بعد از اعمال تغییرات مورد نظر دکمه Apply… در

سمت بالا و راست پنجره کلیک کنید. پنجره ای باز می گردد.گزینه Run an experiment را انتخاب و Apply را کلیک کنید.

نکته: هنگامی که می خواهید تغییراتی که در draft انجام داده اید بر روی کمپین اصلی اعمال شود گزینه

Update your original campaign را انتخاب کنید.

به محض انتخاب این گزینه تغییرات را در کمپین اصلی خواهید دید. قابل ذکر است از این به بعد draft شما قابل ویرایش نیست.

(این یک نکته تکمیلی است و خارج از مبحث Experiment است. )

برای آزمایش خود نامی انتخاب کنید. سپس تاریخ شروع و پایان دوره آزمایش خود را تعیین کنید. در بخش

Experiment Split میزان مشارکتکمپین اصلی و کمپین نسخه آزمایشی در ادوردز را تعیین کنید.

به طور پیش فرض این گزینه بر روی 50/50  تنظیم شده است واین سریع ترین راه جمع آوری داده ها می باشد.

توجه داشته باشید که اگر آزمایش شما هزینه بر است بهتر است که از درصد سهم کمتری به آزمایشات خود اختصاص دهید.

می توانید کنترل را روی 60 درصد برای کمپین اصلی و 40 درصد برای آزمایش  قراردهید و یا به 70/30 تغییر دهید

تا ریسک حاصل ازنتایج آزمایش کمتر باشد. در آخر گزینه Create را کلیک کنید.

شما Experiment را ایجاد کرده اید. برای مشاهده آن از منو سمت راست گزینه All Experiments را کلیک کنید.

جدولی خواهید دهید. وضعیت آزمایش شما به صورت  creatingخواهد بود. بعد از چند دقیقه تا چند ساعت به

حالت active در خواهد آمد.بعد از پایان بازه زمانی که قبلا مشخص کرده اید، وضعیت از حالت active به finished

تغیییر می کند.شما می توانید نتیجه آزمایش را ببینیدو در صورت موفقیت آمیز بودن آن، تغییرات را روی کمپین

اصلی اعمال کنید.برای اعمال تغییرات روی کمپین اصلی دکمه آبی رنگ Apply…در سمت بالا و راست

تصویر را کلیک کرده و سپسگزینه Update your original campaign را انتخاب کنید.

 

ابزار Ad Preview and Diagnosis در ادوردز:

این ابزار برای مشاهده  آگهی خارج از محیط واقعی گوگل و عیب یابی آگهی راه اندازی شده است.

این ابزار مشکلات را بدون افزایشمصنوعی تعداد نمایش تبلیغات عیب‌یابی می‌کند. بنابراین  برای تست

نیازی به نوشتن کلیدواژه‌های خود در جستجوی گوگل برای مشاهدهاینکه تبلیغ شما چطور به نمایش در می‌آید،

ندارید.برای دسترسی به این ابزار در ادوردز، از منوی tools گزینه Ad Preview And Diagnosisرا انتخاب نمایید.

در صفحه باز شده کلمه کلیدی مورد نظر را در کادر بالایی بنویسید. در ستون سمت چپ می توانید

کشور و زبانی که می خواهیدنمایش آگهی را درآن تست کنید مشخص نمایید. خبر بد آنکه به دلیل

تحریم گوگل، کشور ایران در لیست وجود ندارد.اما می توانید زبان “Persian” را از لیست انتخاب کنید.

 

ابزار Keyword Planner در ادوردز:

ابزار Keyword Planner یکی از خدمات گوگل است که در زیر مجموعه گوگل ادوردز قرار دارد.

به کمک این ابزار می توانبه تحلیل و بررسی کلمات کلیدی پرداخت.یکی از چالش های سئو یا

استفاده از ادوردز، ایده‌پردازی در مورد کلمات کلیدی وسپس ارزیابی میزان حجم جستجو، ارتباط و رقابت

در مورد آن‌هاست. برای تهیه یک لیست از کلمات کلیدی در ابتدا باید در مورد مخاطبهدفمان فکر کنیم.

بیایید خودمان را جای آن‌ها بگذاریم، صفحه گوگل را باز کرده و جای مخاطب سرچ کنیم.  مثلاً اگر

می خواهدآنتی ویروس بخرد،چه عبارتی را در گوگل جستجو می کند. شما هم دقیقا همین کار را انجام دهید.

می بینید که گوگل در کادرتایپ تعدادی عبارت های مرتبط (همزمان با تایپ کردن شما) پیشنهاد می دهد.

به عبارت های پیشنهادی دقت کنید. آیا مناسبکسب و کار شما هستند؟ آنها را به لیست کاغذی خود اضافه کنید.

زیرکی دیگری نیز به خرج دهید. عبارت مورد نظر را سرچ کنید.حالا به پایین صفحه گوگل اسکرول کنید.

همیشه گوگل عبارت هایی را در پایین صفحه پیشنهاد می دهد. آنها را نیز بررسی کنید.

حال که یک لیست ابتدایی دارید، برای تحلیل، حذف یا گسترش کلمه های کلیدی به سراغ  Keyword Planner بروید.

برایدسترسیاز منو Tools روی گزینه Keyword Planner کلیک کنید.در صفحه باز شده روی عبارت

Search for new keyword using a phrase, website or categoryکلیک کنید تا کادر مربوط به آن باز شود.

در این کادر کلمات کلیدی و یکسری اطلاعات تکمیلی را وارد می کنید. مطابق زیر:

در  فیلد 1 کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید، همچنین می توانید گروهی از کلمات را وارد کنید.

برای این کار بعد از هر کلمهکاراکتر کاما یا  دکمه Enter را  وارد کنید.

فیلد 2 برای معرفی صفحه فرود است.

در فیلد 3 برای بهبود پیشنهادات گروه کاری خود را اضافه کنید.

در بخش 4 زبان و کشور را انتخاب کنید. گزینه Negative  Keywords نیز برای این است که به پلنر بگویید

کلمه کلیدیخاصی را در نتایجش در نظر نگیرد.

نکته: لازم نیست کشور و زبان را تغییر دهید. زیرا فقط ما فارسی زبانان هستیم که با الفبای فارسی می نویسیم و

این زبان مختصکشورهای محدودی است. این فیلتر برای انگلیسی زبانان بسیار کاربردی است.به کمک بخش های

5، 6 و 7هم می توان فیلتر اضافهکرد که در ادامه کامل تر توضیح داده خواهد شد. نیازی نیست تغییراتی در این

گزینه ها ایجاد کنید.در آخر روی دکمه Get Ideas را کلیک کنید.ابزار Keyword Planner پس از پردازش و تحلیل اطلاعات،

صفحه ای را نمایش می دهد.همانطور که مشاهده خواهید کرد دو تب Ad Group ideas و  keyword ideas وجود دارد.

در تب ad group بر اساس کلمات کلیدیکه وارد کرده بودید، ادوردز چند گروه تبلیغ  به شما پیشنهاد می دهد. آنها

را بررسی کنید و بر اساس هدف کسب و کارتانتصمیم بگیرید که ایده خوبی برای استفاده هستند یا خیر.

در تب keywords ideas ادوردزکلمات کلیدی مرتبط باآنچه درخواست کرده بودیدبه شما پیشنهاد می دهد.

 

توضیحی اجمالی در مورد ستون های ادوردز:

Avg. monthly searches : میانگین تعداد جستجوی کلمه کلیدی در ماه. در واقع این آیتم به شما

می گوید چقدر کلمه کلیدی دربین کاربران اینترنتی محبوب است.

Competition : میزان رقابتی که بر سر کلمه کلیدی در بین آگهی دهندگان وجود دارد. مقادیر این فیلد

، کم، متوسط و زیاد است.

Suggested Bid : میزان هزینه تخمینی پیشنهاد شده برای کلیک بر روی این کلمه کلیدی.

Ad impre. Share : نسبت تعداد بار نمایش آگهی شما به تعداد کل نمایش کلمه کلیدی در گوگل ادوردز.

با بررسی کلمات کلیدی پیشنهاد شده به همراه اطلاعات تکمیلی که در بالا گفته شد می توانید برای انتخاب

کلمه کلیدی مناسب تصمیم گیری کنید.در نهایت این نکته را اضافه می کنیم که بر اساس تجربه، این ابزار ادوردزاطلاعات

دقیقی از بازار کلمات کلیدی به خصوص برای ما فارسی زبان ها ارائه نمی دهد. به کمک ابزار دیگر گوگل مثل adwords و یا

حتی  trends  اطلاعات دقیق تری برای جزییات هر کلمه کلیدی می توانید به دست آورید.

 

ابزار Display Planner در ادوردز:

ابزاری است آماری که اطلاعاتی همچون نوع دستگاه، گروه سنی کاربران و غیره  با توجه به محدودیت های

زمانی و مکانیایجاد می کنید به شما می دهد. محیط این ابزار بسیار شبیه ابزار google planner است.

برای شروع از منوی tools ادوردزگزینه Display Planner را انتخاب کنید.در صفحه ای که باز می شود 4 گزینه وجود دارد.

هر گزینه ای را که انتخاب کردیدباید اطلاعاتی همچون کلمات کلیدی، سایت مقصد، گروه کاری، زبان و غیره

را مشخص نمایید.برای شروع گزینهSearch for new targeting ideas using a phrase, website, or category

را انتخاب کنید. در این صفحه اطلاعاتی مانندکلمات کلیدی،آدرس سایت مقصد، زبان و کشور را باید وارد نمایید.

این ابزار آمار نسبت جنسیت و نسبت دستگاه هایاستفاده شدهکاربران را به شما می دهد.

در دو تب Ad group ideas و Indivisual targeting Ideas اطلاعاتیمانند impre.،CPC قرار دارد

.می توانید کلمات کلیدی را بررسی نماییدو در صورت نیاز در آگهی های خوداز آنها استفاده نمایید.

توجه: خروجی این ابزار ادوردز برای فارسی زبانان غنی و کامل نیست.

 

اتصال ادوردز به آنالیتیکس

اگر به دنبال تحلیل رفتار مشتری و تحلیل عملکرد وب سایتتان هستید، پس حتما با google analytics آشنایی دارید.

یکی از امکانات قابل توجه ادوردز، توانایی اتصال ادوردز به آنالیتیکس است.دلیل اتصال این دو این است که ادوردز به

خودی خود قادربه پاسخگویی بسیاری از سوالات تحلیلی نیست. در واقع  ابزار ادوردز هیچگاه برای تحلیل

ساخته نشده است.بطور پیش فرضوظیفه ی اصلی ادوردز پیگیری هرچیزی است که درست قبل از کلیک اتفاق

می افتد. چیزهایی مثل تعداد دفعاتیکه تبلیغ شما نمایش داده می‌شود و غیره. ادوردز پیگیری می کند که

کدام تبلیغ در واکنش به کدام پیشنهاد است.چه مقدار درآمد از ادوردزبه ازای هر کلیک بدست آورده اید و داده هایی

از این قبیل.ولی بعد از کلیک، ادوردز بازدیدکنندگانرا از دست می‌دهد. اگر ردیابی تبدیلات(Conversion tracking)

را فعال کرده باشید  ادوردز خواهد فهمید که آیا تغییراتی رخ داده یا نه،اما سایر چیزهایی که کاربران در وبسایت شما

انجام می‌دهند،برای ادوردز پنهان است و اینجاست که به گوگل آنالیتیکس نیازمندیم.گوگل آنالیتیکس به ما می‌گوید

که کدامتبلیغ توانستهمردم را مجددا به سایت برگرداند و یا آنها را با محتوای قابل قبول خودمشغول کرده است.

به ما می‌گوید که کدام کلمه‌ی کلیدی،کاربر را به کدام صفحه از سایت‌ برده و کاربر قبل از تبدیل شدن

به مشتری چه کرده است.

شما می توانید بطور مستقیم وارد آنالیتیکس شوید (https://marketingplatform.google.com/about/) و یا از طریق ادوردز،

از منوToolsگزینه Google Analytics را انتخاب کنید.

سپس گزینه Admin را  از بالای صفحه انتخاب کنید. در ستون Property، گزینه Adwords Linking را انتخاب کنید.

این بخش  شامل ویژگی جهت متصل کردن  ادوردز به حساب کاربری آنالیتیکس است.سپس گزینه New Link Group

را  انتخاب کنید.در صفحه باز شده، تیک مربوط به حساب کاربری ادوردز را فعال کنید.

حال باید برای لینک یک اسم انتخاب کنید. اگر دوست داشتید که لینکتان را ببینید باید گزینه ی (view) را انتخاب کنید.

در این قسمت  تمام داده های وب سایت که به گروه متصلشان می کنید را خواهید دید. در این قسمت

All Website Dataرا بزنید. در آخر دکمه Link Accounts را کلیک کنید.در پایان پیغام Success نمایش داده می شود.

شما آنالیتیکس را بهادووردز متصلکردید و با این اتصال قادر به بهینه سازی و مدیریت سودآوری، بر اساس داده‌هایی

که برایشما اهمیت دارند، خواهید بود.

لغت نامه گوگل ادوردز

اصطلاحات زیر در طول آموزش توضیح داده شده است. برای انسجام بیشتر در این بخش نیز جمع آوری شده است.

Bid Adjustment: یکی از کاربردهای این تنظیم کاهش یا افزایش سهم موبایل در نمایش آگهی است.

به این وسیلهکنترل بیشتری روی شرایطی که تبلیغات  در گوگل به نمایش در می‌آیند، در اختیار دارید.

Broad Match Modifier: این تنظیم از کلمات کلیدی نیز به نوعی دارای مخاطبی یکسان با کلمات

کلیدی broad match می‌باشد،اما کنترل بیشتری را برای ارائه‌ی تبلیغتان به شما می‌دهد. در این شرایط

به گوگل می‌گویید که فلان کلمه یا عبارت حتماً باید درجستجوی کاربر موجود باشد تا به سمت تبلیغ شما هدایت شود.

کلمات کلیدی که باید باشند با عبارت «+» مشخص می‌شوند.

Click: عمل کلیک کردن کاربر بر روی لینک در تبلیغ را می‌گویند. کلیک غالباً منجر به مشاهده‌ی وب‌سایت می‌شود.

Click through Rate (CTR): درصد افرادی که پس از مشاهده‌ی تبلیغ بر روی آن کلیک می‌کنند. فرمول تعیین

CTR بدین گونه استکه شما تعداد کل کلیک ‌هایتان را بر روی تعداد کل نمایش یا impressionهایتان تقسیم می‌کنید.

Conversion: اقدام مطلوبی که مشتری به واسطه‌‌ی بازاریابی/تبلیغات شما انجام می ‌دهد. تبدیل ها

توسط صاحب آگهی تعریف می‌شوند،اما غالباً شامل فروش در وب‌سایت، ثبت‌نام در سایت شما و یا تماس گرفتن

با محل کارتان می‌شوند.

Conversion Rate: تعداد متوسط تبدیل هایی است که به ازای هر کلیک بر روی آگهی مشاهده خواهید کرد.

Cost per Click (CPC): مبلغی که به ازای هر کلیک بر روی تبلیغتان به گوگل می‌پردازید.

Cost-per-thousand Impressions (CPM): مبلغی که به ازای هر 1000 مشاهده‌ی تبلیغ و impression به

گوگل ادوردز پرداخت می‌کنید.

Daily Budget: ماکزیمم مقدار مبلغ روزانه‌ای که شما برای بودجه‌ی کمپین‌هایتان به گوگل ادوردز اعلام می‌کنید.

Disapproved: وضعیتی که گوگل ادوردز تبلیغ شما را در صورت تخطی از ضوابط، پیدا خواهد کرد.

Eligible: وضعیتی که تبلیغتان قبل از بازبینی رسمی گوگل ادوردز خواهد داشت.

تبلیغات eligible در صفحه‌ی نتایج گوگل ادوردز مشاهده خواهند شد.

Exact Match: نوعی از تنظیمات کلمه‌ی کلیدی که فقط در صورت وارد کردن کلمات و عبارات دقیق از سوی کاربر،

تبلیغتان را به وی نشان می‌دهند.شما با استفاده از کروشه در طرفین کلمه‌ی کلیدی، آن را در دسته‌ی

Exact Match قرار می‌دهید: [کلاه زنانه]

First Page Bid Estimate: قیمت برآوردشده‌ی گوگل ادوردز که باید برای ظاهر شدن تبلیغتان

در صفحه‌ی اول نتایج گوگل پرداخت کنید. این ‌ها دارای موقعیت‌های شماره‌ی 1 تا 10 هستند.

First Position Bid Estimate: برآورد قیمت گوگل ادوردز برای نمایش در بخش بالای صفحه‌ی جستجو

Impressions (Impr).: یکی از معیارهای اساسی عملکرد که به شما می‌گوید تبلیغتان چند بار در گوگل

مشاهده شده است.

Landing Page:  صفحه‌ای که مخاطبتان پس از کلیک بر روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود.

Maximum CPC Bid (Max CPC): بیشترین مقداری که تمایل دارید به ازای هر کلیک روی تبلیغتان پرداخت کنید.

این موضوع مخصوص کسب‌وکار و استراتژی بازاریابی شما می‌باشد.

Quality Score: امتیازی بین 1 تا 10 که به هر یک از کلمات کلیدی نسبت داده می‌شود و میزان ارتباط کلمه‌ی کلیدی،

تبلیغ و صفحه‌ی هدف را برای مشتریانی که در پی تبلیغ شما می‌آیند، نشان می‌دهد.

Search Engine Results Page (SERP): صفحه نتایج موتور جستجو. همان صفحه نتایج هنگام جستجوی یک عبارت در گوگل.

Search Term (Search Query): کلمه یا عبارتی که یک شخص درون یک موتور جستجو مانند google.com می‌نویسد.

شما این واژه‌ها را با استفاده از کلمات کلیدی برای نمایش تبلیغات خود درادوردز هدف می‌گیرید.

Under Review: تمامی تبلیغات بایست توسط گوگل بررسی شوند. زمانی که این فرایند اتفاق می‌افتد،

وضعیت تبلیغ شما به under review تغییر می‌کند.فرآیند بررسی معمولی کمتر از یک روز کاری انجام می‌پذیرد.

در آخر امیدواریم این مقاله آموزشی در مورد ادوردز برای شما کاربردی و مفید بوده باشد.

برای مشاره رایگان در خصوص طراحی سایت و طراحی اپلیکیشن موبایل

با کارشناسان تابان شهر تماس بگیرید.