آپدیت گورخر گوگل چیست و چرا باید از آن بترسیم؟

اسامی ای که گوگل روی آپدیت هایش می گذارد هم جالب و هم کمی مرموز اند. این اسامی همیشه به یک مفهوم خاص اشاره می کنند و وقتی ارتباط مفهوم آن ها را با معنی لغوی آن می فهمیم، پیش خودمان می گوییم “با عقل جور در می آید!” ولی تاثیر این آپدیت ها گاهی برای سایت ها آنقدر زیاد و گاهی ترسناک است که نباید گول اسم آن ها را بخوریم. آپدیت گورخر گوگل هم با اینکه اسم بامزه ای دارد، آمده است که دستی به سر و روی صفحه نتایج بکشد و یک سری سایت خطاکار و بی کیفیت را کلا از نتایج جست و جو حذف کند. تمرکز این آپدیت روی فروشگاه های اینترنتی می باشد و در این مقاله قرار است ببینیم که چرا به عنوان یک فروشگاه اینترنتی باید حواسمان به آن باشد. پس جایی نرید و در این مقاله همراه ما باشید.

قبل از اینکه وارد مبحث آپدیت گورخر گوگل بشویم جا دارد یک نکته را متذکر شویم. اینکه هرگز نباید “آپدیت” را با “الگوریتم” یکی بدانیم. این گورخر هم در واقع اسم یکی از آپدیت های گوگل است و یک الگوریتم محسوب نمی شود. الگوریتم یک فرایند محاسباتی است که طبق آن یک سری سایت ها در گوگل نتایج بهتری می گیرند و یک سری سایت ها هم یا اصلا ایندکس نمی شوند و یا اینکه اگر هم بشوند در نهایت رتبه های خیلی پایین را دریافت می کنند. آپدیت اما یک بروزرسانی است که هرچند یکبار گوگل برای موتور جست و جوی خود معرفی می کند و آپدیت ممکن است روی یک یا چند الگوریتم تاثیر بگذارد و یا ممکن است اصلا با الگوریتم ها کاری نداشته باشد و یک سری تغییرات را در بخش های دیگر موتور جست و جو بدهد که سئو سایت را هم شامل می شود.

حال آپدیت گورخر گوگل جزو آن آپدیت هایی هستش که قرار است به سراغ فروشگاه های اینترنتی برود و قرار هم نیست که به آن ها آسان بگیرد. در واقع آپدیت گورخر در سئو سایت ، می خواهد فروشگاه های اینترنتی خوب را از بد جدا کند و معیار آن هم این است که این فروشگاه باید بیشتر از یک طراحی زیبا و جذاب باشد. در سال 2013 وقتی یکی از کارکنان گوگل متوجه شد که یک فروشگاه اینترنتی با وجود کیفیت پایین خدماتش، در رتبه اول قرار دارد، مدیران گوگل را با خبر کرد و با حذف آن سایت از نتایج، ایده گورخر به ذهن مدیران گوگل رسید؟ حالا چرا گورخر؟ کسی نمی داند! شاید چون گورخر حیوانی است که با پوست سیاه و سفید خود، می تواند خودش را استتار کند و یک سری سایت ها هم با طراحی جذاب، خودشان را معتبر و کاربردی نشان می دهند.

سوال اصلی این است که آپدیت گورخر گوگل اگر قرار است اعتبار سایت ها را بسنجد، چگونه قرار است بفهمد یک فروشگاه اینترنتی فارسی معتبر است یا خیر؟ سوال به جا و درستی است و منطقی است که با آن فکر کنیم. آپدیت Zebra سال 2013 ارائه شده است و تا به امروز هم تمرکزش بیشتر روی جست و جو های انگلیسی بوده است که زبان اول دنیا محسوب می شود. اما واقعا این آپدیت روی وب فارسی بی اثر بوده است؟ چند بار شده است که با جست و جوی مثلا “خرید کفش” به نتیجه ای رسیدید که سایت نامعتبری بوده است و کیفیت خوبی هم نداشته؟ احتمالا این اتفاق خیلی کم پیش آمده است و معمولا با سرچ کردن عبارت های خرید، به نتایج خوبی می رسیم که خیلی از آن ها را همین حالا هم می توانید حدس بزنید که سایت های معتبری هستند.

این موضوع نشان می دهد که سئو سایت برای سایت های فروشگاهی چقدر پیشرفت کرده است و این پیشرفت به وب فارسی هم رسیده است. پس می توان حدس زد همچنان قدرت دامنه، لینکسازی درست، سوشال سیگنال و … جزو مواردی هستند که آپدیت گورخر گوگل روی آن ها تمرکز دارد و احتمالا به همین خاطر هم هست که خیلی کم با جست و جو در گوگل به سایت های نامعتبر و بی کیفیت می رسیم. دلیل آن هم احتمالا این است که معمولا سایت هایی که در ایران روی بالابردن کیفیت خودشان تمرکز می کنند، اعتبار بیشتری هم دارند و وقتی یک بخش از کار آن ها انقدر خوب است، به سادگی می توانند در بخش های دیگری مانند سئو سایت هم پیشرفت کنند. تمامی این ها یک حدس است و واقعا نمی شود آنطور که باید وب فارسی را در گوگل بررسی کرد.

بیایید اول از همه سایت های شرکتی، بلاگ ها و به طور کلی سایت های غیر فروشگاهی را کنار بگذاریم و تمرکز را روی سایت های فروشگاهی ببریم. کدام فروشگاه اینترنتی باید از این آپدیت بترسد؟ “آپدیت گورخر گوگل” دشمن سایت هایی است که معتبر نیستند و مشتری هم از آن ها راضی نیست. اینکه گوگل چگونه این موضوع را می فهمد، هیچوقت لو نمی رود اما یک سری حدس ها می شود درباره آن زد. معمولا سایت هایی باید از این آپدیت بترسند که علیرغم طراحی جذاب و چشم نوازشان، تجربه کاربری بسیار بدی دارند و کاربر هم از آن ها راضی نیست. احتمالا کاربر با ورود به چنین سایت هایی آنقدر تجربه بدی را دریافت می کند که دیگر به این سایت ها سر نمی زند و این سایت ها نرخ بازگشت و نرخ تبدیل پایینی دارند.

اینکه بخواهیم بگوییم آپدیت گورخر گوگل یک افسانست کاملا حرف اشتباهی است. گوگل این آپدیت را تایید کرده است و درباره آن هم صحبت کرده است. اما خودتان قضاوت کنید، واقعا گوگل چگونه می خواهد اعتبار یک فروشگاه اینترنتی یا کیفیت محصولاتش را تشخیص بدهد؟ کراولر ها نمی توانند کامنت ها را کلمه به کلمه بخوانند، نمی توانند بروند و با مشتریان مصاحبه کنند، نمی توانند دست به جنس پارچه بزنند و ببینند که اصل است یا خیر و تنها کاری که می توانند بکنند خواندن کد هاست. پس گوگل قرار است از کجا دقیقا درباره اعتبار و کیفیت یک فروشگاه اطلاعاتی پیدا کند؟ اینکه این سوال را نه خود گوگل پاسخ می دهد و نه کسی پاسخ درستی برای آن دارد ممکن است ما را به این فکر بیندازد که احتمالا آپدیت گورخر افسانه ای بیش نیست.

حال با وجود این موضوع از سال 2013 به بعد شکایت ها در رابطه با فروشگاه های اینترنتی نتایج اول گوگل کمتر شده است و بیشتر مردم در همان نتایج اول گوگل با سایت های خوبی مواجه می شوند که کیفیت کارشان هم بالاست. خود گوگل هم که حرفی را بیهوده نمی زند و آپدیت بیهوده ای عرضه نمی کند. پس می شود گفت که این آپدیت افسانه نیست و واقعی است اما از آن دسته آپدیت هایی هستش که هرچقدر هم بخواهیم درباره آن مطالعه کنیم، در نهایت راز اصلی آن دست کسی جز خود گوگل نیست که او هم هرگز این راز را فاش نمی کند و به همین موضوع بسنده می کند که نکاتی مانند ارائه کیفیت خوب و محتوای خوب را دوباره گوشزد کند. پس همچنان گورخر در استتار خودش می ماند و ما نمی توانیم به خوبی این آپدیت سیاه و سفید را متوجه شویم.

گوگل شاید حرف های دقیق درباره آپدیت گورخر خود نگفته باشد، اما یک سری بدیهیاتی در رابطه با سایت های فروشگاهی وجود دارد که رعایت نکردن آن ها می تواند گورخر را عصبانی کند. آپدیت گورخر گوگل شاید مبهم و رمز آلود باشد، ولی یک سری موارد آن تایید شده است و فروشگاه های اینترنتی با رعایت کردن یک سری نکات می توانند حداقل خیالشان راحت باشد که احتمالا نمره قبولی را از این آپدیت دریافت کنند هرچند که باز هم این موارد کافی نیست و برای اینکه فروشگاه اینترنتی شما رتبه بهتری داشته باشد، باید پایه ها و موارد دیگر موتور جست و جو را نیز رعایت کنید. این نکات در سال 2012 و قبل از ارائه رسمی آپدیت گورخر گفته شده است و به اصطلاح برای “شناسایی تاجر واقعی” ارائه شده است. در ادامه این نکات را به شما معرفی خواهیم کرد:

-وجود لینک “مشاهده سبد خرید” که در همان سایت مورد نظر بماند و کاربر را جای دیگری نبرد.

-سبد خریدی که با هربار اضافه کردن محصول آپدیت بشود و لازم نباشد که کاربر کار اضافه انجام بدهد.

-وجود سیاست پس دادن جنس همراه با آدرس فیزیکی برای اینکه کاربر خیالش از بابت کیفیت راحت باشد.

-وجود محاسبه گر قیمت خرید که به درستی کار کند.

-وجود یک لینک “خرید های آینده” و یا هر لینکی که کاربر بتواند خرید خود را به تعویق بیندازد و هر زمان که خواست برای خرید آیتم های دلخواهش اقدام کند.

-راهی برای دنبال کردن سفارشات FedEx وجود داشته باشد. (این یکی در کشور ما چندان کاربردی ندارد)

-یک فرم کاربری در فروشگاه برای نظرات وجود داشته باشد.

-کاربر باید بتواند در سایت ثبت نام کند و Log in شود.

-تنظیمات خرید هدیه ای که کار کند.

سعی کردیم که یک توضیحی درباره آپدیت گورخر گوگل بدهیم و کمی از ابهام آن را رفع کنیم. اما آپدیت های قدیم گوگل شبیه به آپدیت های حال حاضر نیست و کمی نامفهوم تر از آپدیت های جدید می باشند. هرچند که آپدیت های اخیر هم همیشه توضیحات درباره شان دقیق نیست، اما حداقل تکلیف در رابطه با آن ها تقریبا مشخص است. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که فروشگاهتان از دست گورخر در امان بماند.

منبع:
searchenginejournal