سئو چیست؟ هر آنچه که باید از سئو بدانید

خیلی از ماها نمیدونیم سئو می تواند چه تاثیراتی روی کسب و کار ما بگذارد یا فقط اسم آن را شنیده ایم و با مفاهیم و ابزارهای آن آشنا نیستیم. در حالی که اگر کمی با دنیای سئو و دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید. نه تنها می توانید کسب و کار خود را سریع تر راه اندازی کنید و به درآمد برسید. بلکه با تلاش مستمر در این حوزه، شاهد پیشرفت چشم گیر خود خواهید بود.

فرایندهای پیش از سئو

هاست و دامنه و تاثیر آن بر سئو

قبل از اینکه کارهای سئو سایت خود را انجام دهید. باید یک سایت برای کسب و کار خود داشته باشید.
برای ساخت یک سایت، اول از همه شما به یک هاست و دامنه احتیاج دارید.

به طور خلاصه هاست فضای ذخیره سازی اطلاعات وب سایت در اینترنت و دامنه نام سایت شماست.
هر کدام از صفحات سایت، دارای یک URL یا آدرس مجزا هستند.
به بیان دیگر، هر سایتی دارای یک هاست و دامنه است، اما مجموعه ای از URL در سایت موجود است.

در این بخش، ابتدا به دامنه می پردازیم و سپس در مورد هاست توضیح می دهیم.
انتخاب نام دامنه در تبلیغات فیزیکی و بازاریابی دیجیتال و همچنین سئوی سایت بسیار تاثیر دارد.
بهتر است نام دامنه وب سایت، نام برند شما باشد.

با این کار، تبلیغات خارج از سایت برای شما ورودی مستقیم می آورد.
یعنی مردم با شنیدن یا دیدن نام برند در تبلیغات محیطی و شبکه های مجازی،
نام برند را در اینترنت جست و جو می کنند و مستقیم وارد سایت می شوند.

خرید دامنه

در صورتی که بخواهید نامی برای دامنه خود انتخاب کنید و یا دامنه هایی که اکسپایر شده اند را خریداری کنید،
می توانید از وب سایت های مرتبط به این موضوع استفاده کنید.

برای مثال می توان به وب سایت expired domains اشاره کرد.
در این وب سایت می توانید نام برند و یا نام منتخب خود برای دامنه را انتخاب کنید
و دامنه های تاریخ گذشته و یا پاک شده را مشاهده کرد.

برای مثال، نام Leaper را در وب سایت جست و جو می کنیم.
با توجه به نتایج مشاهده شده، 495 دامنه تاریخ گذشته و ثبت نشده وجود دارد.

در جدول نتایج، وضعیت موجود بودن وب سایت و قیمت آن ارائه شده است.
به علاوه، تعداد بک لینک ها، سال ثبت دامنه و رتبه الکسا نیز در جدول آورده شده است.

مشخصات دامنه

بعد از انتخاب یک دامنه از بین دامنه های موجود، باید از عملکرد و تاریخ دامنه آگاهی پیدا کنید.
برای این کار از وب سایت wayback machine استفاده کنید. این وب سایت آرشیو اینترنت است.
تمام اطلاعات ارائه شده در اینترنت در اینجا ذخیره می شود.

برای مثال، بعد از جست و جوی نام Leaper در expired domains، دامنه Leaper.biz را انتخاب می کنیم.
سپس، این دامنه را در wayback machine جست و جو می کنیم.

با توجه به اطلاعات موجود، وب سایت Leaper.biz در سال 2013 ثبت شده است.
به علاوه، می توانیم اسکرین شات هایی که از وب سایت در تاریخ های مختلف گرفته شده است را مشاهده کنیم.

برای خرید دامنه های اکسپایر شده، باید به spam score، بک لینک و دیگر ویژگی های سایت توجه کنید.
گاهی اوقات، شرکت های ارائه کننده دامنه، دامنه های تاریخ گذشته را خریداری کرده و رزرو می کنند.
بنابراین شما باید دامنه مناسب خود را از آنها بخرید.

انتخاب دامنه

وب سایت دیگری که در انتخاب نام دامنه به ما کمک می کند، وب سایت namesh است.
این سایت در انتخاب دامنه به ما ایده می دهد

و نام های پیشنهادی خود را در گروه های کوتاه، اضافی، ترکیبی، خنده دار، متداول و جدید دسته بندی کرده است.
بهترین نام دامنه در بخش SEO و نام های جدید وجود دارد.

وب سایت هایی هستند که به شما دامنه می دهند. یعنی شما دامنه را از آنها اجاره می کنید.
به بیان دیگر، تا زمانی که پول دامنه خود را پرداخت کنید، آن دامنه برای شماست.

وب سایت های مختلفی برای خرید دامنه وجود دارند.
از وب سایت های خارجی، می توان به name.com اشاره کرد.
برای مثال، با جست و جوی نام Leaper، وب سایت سه دسته دامنه پیشنهاد می دهد:
دامنه های محبوب، پیشنهادی و گران قیمت.

اگر بخواهید دامنه ir خریداری کنید، باید به وب سایت ایرنیک مراجعه کنیم.
سایت ایرنیک، مرکز ثبت دامنه کشوری ایران است.
در این سایت برای ثبت و خرید دامنه، باید کد ملی و تصویر کارت ملی خود را ارسال کنید.

برای ثبت برخی از دامنه های خاص، مانند .ir.co، gov، ac باید روزنامه رسمی یا آگهی تاسیس شرکت تان را ارسال کنید.
بعد از اینکه دامنه خود را ثبت کردید،
می توانید با استفاده از وب سایت Whois  صاحب قبلی دامنه را شناسایی کنید.

انتقال دامنه

گاهی اوقات در یکی از پنل های ارائه دهنده دامنه ایرانی، یک دامنه خریداری کرده اید،
سپس می خواهید دامنه خود را به کس دیگری انتقال دهید. فرایند انتقال دامنه کار راحتی است.
برای این کار باید یک رمز انتقال دریافت کنید و قفل دامنه خود را باز کنید.

هاست

هاست بخشی از فضای اینترنت است که امکان ذخیره سازی اطلاعات وب سایت را به شما می دهد.
یعنی شما اطلاعات سایت و مطالب ورد پرس تان را در هاست ذخیره می کنید.

برای این کار، دامنه شما باید به هاست مرتبط شود.
معمولا از وب سایت های ارائه دهنده دامنه، می توانید هاست مورد نظر خود را نیز خریداری کنید.

انواع هاست

به طور کلی سه نوع هاست وجود دارند: هاست اشتراکی، سرور مجازی، و سرور اختصاصی.
سرور اختصاصی یعنی یک کامپیوتر و یا PC موجود در یک دیتا سنتر یا زیرساخت کاملا برای شماست و تبدیل به هاست شما می شود.
سرور اختصاصی هزینه بیشتری دارد و معمولا باید ماهی 600 تا 700 هزار تومان برای آن پول پرداخت کنید.

گاهی اوقات، سرور مورد نظر برای شما نیست و آن را اجاره می کنید.
در هر دو حالت، زمانی که سرور مجازی دارید،
تمام منابع سیستم از جمله CPU, Ram, و هارد، درگاه اینترنتی و پهنای باند برای شماست
و می توانید چندین وب سایت روی آن ایجاد کنید.

سرورها در کشورهای مختلف وجود دارند.
برای مثال، می توانید سرور اشتراکی  و سرور اختصاصی خود را در کشورهای آمریکا، فرانسه و یا آلمان خریداری کنید.
سیستم عامل سرور می تواند ویندوز یا لینوکس باشد،
و این مسئله هیچ ارتباطی به نوع سیستم عامل کامپیوتر شخصی شما ندارد.

انتخاب هاست

حالا برای اینکه بدانید چه نوع هاستی مناسب شماست،
باید تعداد کاربر آنلاین وب سایت را مشخص کنید.

برای مثال، وب سایتی مانند دیجی کالا در ماه سه میلیون کاربر یا ویزیتور دارد.
یعنی روزی 100 هزار نفر کاربر دیجی کالا هستند.

کاربران در لحظه به طور همزمان، درخواست های خود را می فرستند.
این درخواست سمت سرور می روند و سرور پاسخ می دهد.

هر چقدر این درخواست ها بیشتر باشد، به سرور قوی تری احتیاج دارید.
درواقع، سرور ضعیف توان پاسخ دهی به حجم بالایی از درخواست را ندارد.

برای انتخاب هاست مناسب، باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید و ویژگی هاست های گوناگون را بررسی کنید.
مقدار رم، فضای هارد، سی پی یو، تعداد کاربران در لحظه، آپ تایم و زمان پاسخ دهی سرور از عوامل مهم در انتخاب هاست هستند.

آپ تایم زمان در دسترس بودن سایت شما در اینترنت است،
بنابراین هاست ایده آل، آپ تایمش 100% است.

از دسترس خارج شدن سایت یا به اصطلاح پایین آمدن سایت به سئوی سایت آسیب وارد می کند.
دومین عامل مهم، زمان پاسخ گویی سرور به درخواست ها، یا زمان ریسپانس سرور است.
هر چقدر این مقدار کمتر باشد، به نفع شماست.

شرکت های ارائه دهنده هاست

شرکت های خارجی و ایرانی متعددی هستند که برای خرید هاست می توان به آنها مراجعه کرد.
از شرکت های خارجی می توان به هاست گیتور، OVH، یا godady اشاره کرد.
اگر کسب و کار و مشتریان هدف شما ایرانی هستند، پس بهتر است از یک شرکت ایرانی هاست تهیه کنید.

در صورتی که هاست خارجی خریداری کنید،
فاصله کاربران تا مرکز میزبانی سایت شما زیاد است،
بنابراین سرعت لود شما کاهش یافته و به سایت آسیب وارد می شود.

می توانید هاست و دامنه را از شرکت های مختلف خریداری کنید.
به علاوه، امکان خرید از یک شرکت نیز وجود دارد.

اگر هاست و دامنه را از ارائه کنندگان متفاوتی خریداری کرده اید،
باید هاست و دامنه را به یکدیگر متصل کنید.
به بیان دیگر، باید به کمک ابزارهایی با سرور ارتباط برقرار کنید. برای این منظور از کنترل پنل استفاده می کنیم.

کنترل پنل هاست

بعد از انتخاب هاست و دامنه و انجام تنظیمات مربوطه، باید یک کنترل پنل برای سایت خود انتخاب کنید.
کنترل پنل ابزار مدیریت سایت شماست. انتخاب یک کنترل پنل مناسب باعث موفقیت وب سایت شما می شود.

برای تعیین نوع کنترل پنل، باید نوع هاست و سیستم عامل را در نظر بگیرید.
اگر سیستم عامل سرور شما لینوکس است،
کنترل پنل دایرکت ادمین (DirectAdmin) و سی پنل،
متداول ترین کنترل پنل برای سیستم عامل های لینوکس هستند.

اگر مدیریت سایت با خودتان است، سی پنل مناسب شما است. به کمک این ابزار،
شما به راحتی می توانید پایگاه داده، ایمیل ها، و ساب دومین را مدیریت کنید.

به علاوه، تنظیم نام دامنه با هاست، نصب سیستم وردپرس، یا هر سیستم محتوایی دیگر، پشتیبانی از وب سایت،
آپلود فایل ها، انجام تنظیمات امنیتی، و بررسی پهنای باند در سی پنل انجام می شود.

دایرکت ادمین، یک کنترل پنل منبع باز است. از حافظه کمتری استفاده می کند و بسیار ارزان تر است.
به علاوه، امکاناتی مشابه با سی پنل دارد.

مدیریت ایمیل ها، تنظیم نام دامنه، مشاهده آمار وب سایت، و ایجاد حساب FTP از امکانات دایرکت ادمین است.
برای خرید لایسنس دایرکت ادمین و سی پنل، می توانید از سایت های ایرانی و خارجی خریداری کنید.

DNS چیست

بعد از خرید هاست و دامنه و انتخاب یک کنترل پنل مناسب، حالا نوبت تنظیم DNS است.
DNS سرویسی است که اسم سایت شما را تبدیل به آدرس آی پی می کند.

DNS یا domain name system اتصال دهنده نام دامنه با وب سایت است.
زمانی که کاربران نام سایت را در گوگل وارد می کنند، این DNS است
که آنها را به وب سایت منتقل می کند. یعنی نام دامنه را به آدرس آی پی تبدیل می کند.

فرض کنید که نام وب سایت شما Leader.com است.
هر وب سایت دارای یک آدرس آی پی است، کاربران با وارد کردن Leader.com وارد http://104.29.3.134 می شوند.
در واقع، DNS رابط بین دامنه و هاست است.

تغییر هاست و تنظیم DNS

گاهی اوقات، هاست را از یک شرکت خریده اید و دامنه را از شرکتی دیگر خریداری کرده اید.
حالا قصد دارید، هاست خود را عوض کنید.
در این حالت باید DNS های خود را عوض کنید.

با تغییر DNS، ممکن است کمی در سرعت سایت اختلال ایجاد شود
و یا بعضی ها در مکان های مختلف وب سایت شما را پیدا نکنند یا مشاهده نکنند.
در هنگام تغییر DNS می توانید از یک وب سایت استفاده کنید و اختلالات وب سایت خود را مشاهده کنید.

Host tracker به شما می گوید که وب سایت شما در این کشورها و توسط این مخاطبان قابل مشاهده نیست.
البته بعضی موقع ها، مشکلات سایت به دلیل DNS نیست.
ممکن است برخی از کشورها، IP های ایران را مسدود کرده باشند
و یا ایران IP برخی از کشورها را مسدود کرده باشد.

تاثیر هاست و دامنه بر سئو سایت

هاست و دامنه هر دو در فرایند سئو سایت موثر و مهم هستند. دامین اگر یک نام راحت نباشد،
کاربر نمی تواند به طور مستقیم وارد سایت شود. در واقع کاربر، نام دامین شما را فراموش می کند.

هاست نیز در سئو اهمیت دارد. اگر هاست را از شرکت مناسبی خریداری نکنید،
سایت شما پایین می آید. بنابراین مخاطبان نمی توانند سایت شما را مشاهده کنند.

هاست از دو جهت می تواند برای سایت شما مشکل ایجاد کند.
اول اینکه، آپ تایم پایینی داشته باشد و دیگر اینکه پاسخگو یا response نباشد.
آپ تایم را به وسیله سایت Uptime robot اندازه گیری می کنید.

در این سایت می توانید، با وارد کردن ایمیل خود، از پایین آمدن سایت مطلع شوید.
این وب سایت، هر پنج دقیقه، یک درخواست برای وب سایت می فرستد
و نکته جالب این است باعث کند شدن وب سایت نمی شود.

به علاوه، وب سایت host tracker نیز این امکان را به شما می دهد،
اما خدمات Uptime robot همواره رایگان است.

ابزارهای سئو و تحلیل هاست

علاوه بر مشکلات پایین آمدن هاست، باید از سرعت و امنیت هاست نیز اطمینان حاصل کنید.
ابزارهایی برای تعیین سرعت وجود دارند.
برای مثال می توان به وب سایت GTMetrix اشاره کرد.

در این وب سایت، شما آدرس سایت خود را وارد می کنید،
سپس می توانید زمان لود شدن سایت را مشاهده کنید.

با مشاهده قسمت waterfall و اولین درخواست که مطابق با آدرس وب سایت شماست،
سرعت سایت را متوجه می شوید.

نوع سرور نیز در عملکرد سایت شما اهمیت دارد. هر چقدر منابع سرور و CPU سرور قوی تر باشد،
زمان پاسخدهی به درخواست های وب سایت بالاتر خواهد بود.

برای پیدا کردن مکان هاستینگ و سرور، از وب سایت whois گزارش می گیرید.
معمولا از روی DNS نیز می توانید مکان هاست را مشخص کنید.

مقدمه ای بر سئو (بهینه سازی موتور جست و جو)

سئو عملیاتی است که منجر به بهبود موقعیت سایت در موتور جست و جو می شود.
مجموعه کارهایی که روی وب سایت، خارج از وب سایت، خارج از فضای مجازی و دیجیتال انجام می دهیم،
همگی جزو فرایندهای سئو هستند و جایگاه شرکت ما را بهبود می بخشند.

پس برخلاف تصوری که اکثر سئوکاران دارند، سئو فقط فعالیت روی سایت نیست،
بلکه بازاریابی خارج از فضای دیجیتال نیز در جایگاه ما در گوگل تاثیر می گذارد.

اگر این فرایندها را انجام ندهید،
جایگاه خوبی پیدا نخواهید کرد و سئو سایت تان نیز موفق نخواهد بود.
بنابراین سئو فقط یکی از کانال های بازاریابی دیجیتال است
و یکی از مهم ترین کانال های آن نیز محسوب می شود.

سئو گوگل

هنگامی که کاربر کلمه ای را در فضای مجازی سرچ می کند،
در صورتی که شما جایگاه خوبی در گوگل داشته باشید، شما را می بیند.

اما مسئله اینجا است که گوگل جایگاه های خوب خود را به این آسانی به شما نمی دهد.
هدف و شعار گوگل این است که بهترین نتایج را به کاربر نشان دهد.

گوگل می خواهد کاربران احساس اعتماد و رضایت داشته باشند.
برای اینکه بتوانید، رضایت کاربران و رضایت گوگل را جلب کنید،
باید وب سایت شما با کیفیت، پرسرعت و  امن باشد.

در واقع، تمام پارامترهایی که برای کاربر اهمیت دارند،
برای گوگل نیز مهم هستند. اما گوگل نیمی از این پارامترها را حتی معرفی نیز نمی کند.

اساسا فرایند سئو و بهینه سازی جایگاه وب سایت مورد پسند گوگل نیست.
گوگل می گوید، هر کسی که حق اش است باید جایگاه های خوب را از آن خود کند.

برای اینکه این جایگاه خوب را به دست بیاورید،
باید محتوای با کیفیت تولید کنید. سایت باکیفیت و سریعی داشته باشید و  در یک کلمه کاربر را راضی نگه دارید.

وب سایت شما مانند دفتر کار شماست.
شما همانقدر که به حضور فیزیکی کسب و کارتان و عملکرد شرکت اهمیت می دهید، باید به وب سایت خود نیز بپردازید.
پرداختن به سایت، و شبکه های اجتماعی ابزارهای سئو هستند.

آیا بدون بازاریابی دیجیتال و سئو می توانید به جایگاه های بالای گوگل دست یابیم؟

جواب این سوال مثبت است، اما این فرایند بسیار زمان می برد.
فرض کنید که شما می خواهید کسب و کار خود را شروع کنید. در ابتدای کار، به یک دفتر کار، برند، و  محصول خوب احتیاج دارید.

سپس باید برای محصول خود تبلیغ کنید. به کاربر خود خدمات و پشتیبانی ارائه دهید.
در واقع، با بازاریابی به شرکت خود اعتبار می دهید.
درصورتی که بازاریابی انجام ندهید. فرایند فروش و معرفی محصول شما بسیار طولانی می شود.

همین مسئله در مورد وب سایت نیز صدق می کند.
برای اینکه این زمان طولانی را کاهش دهیم، از SEO کمک می گیریم.
برای مثال، از اعتبار دیگران استفاده می کنیم که اعتبار خود را افزایش دهیم.

سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه

سئو به دو دسته، کلاه سفید و کلاه سیاه تقسیم می شود. سئوی کلاه سفید یعنی محتوای خوب تولید کنید.
سپس از خبرگزاری ها و افراد مهم و بانفوذ درخواست کنید که محتوای شما را پخش کنند.

در این روش، شما باید زمان بسیار طولانی ای را برای بازاریابی و معرفی وب سایت خود صرف کنید. گوگل نیز متوجه تلاش و زحمات شما می شود.
شاید تعجب کنید، اما تک تک کاربرانی که وارد وب سایت شما می شوند، برای گوگل اهمیت دارند.
هر کاربر توسط گوگل ردیابی می شود و حضورش در وب سایت شما مهم است.

در سئوی کلاه سیاه، به افراد مهم و وب سایت های معتبر پول می دهیم تا محتوا و لینک ما را منتشر کنند.
لینک خریدن، هک کردن سایت های دیگر و گذاشتن لینک روی آنها جزو  روش های سئوی کلاه سیاه هستند.

گرچه ممکن است با این روش ها به جایگاه های خوبی در گوگل برسیم، اما استفاده از این روش ها باعث آزار کاربر می شوند.
این موضوع برای گوگل بسیار حساس است و با کوچک ترین نارضایتی کاربر، شما را جریمه می کند.

برای جلب رضایت کاربر، باید یک دامنه و هاست خوب تهیه کنیم. هاست مان باید سریع باشد.
انتخاب پوسته مناسب در جلب توجه کاربر مهم است.
به علاوه، وب سایت شما باید رسپانسیو باشد.
تمام این فعالیت ها باعث نگه داشتن کاربر در وب سایت شما می شوند. بنابراین گوگل به شما امتیاز می دهد.

سئوی آن پیچ و آف پیچ

دسته بندی دیگری که برای سئو وجود دارد، سئوی آف پیچ و آن پیچ است.
سئوی آن پیج مجموعه ای از تمام فرایندها و فعالیت هایی است که روی سایت انجام می دهیم.
لینک های داخلی، انتخاب تگ HTML مناسب، سرعت سایت، انتخاب تصاویر و ویدئوی جذاب جزو سئو آن پیچ هستند
و رضایت کاربر و گوگل را جلب می کنند.

اعتبارگرفتن از وب سایت های دیگر، خرید بل لینک، فعالیت در شبکه های اجتماعی،
لینک ساختن به صورت دستی یا لینک بیلدینگ جزو موارد سئوی آف پیج هستند.
مهم ترین نکته در سئوی آف پیچ شبکه های اجتماعی است.
به علاوه، باید نسبت خرید بک لینک و لینک سازی را نیز رعایت کنیم.

تعریف مفاهیم سئو وب سایت

وظیفه موتور جستجو

وظیفه موتور جست و جو، Crawling یا خزیدن است. موتورهای جست و جو دارای ربات هستند.
این ربات ها در وب سایت ها حرکت می کنند (یا به اصطلاح می خزند). آنها وب سایت های مختلف را رصد می کنند.

موتور جست و جو یک بانک اطلاعاتی دارد. در این بانک، تمام URL ها ثبت می شوند.
یعنی اگر وب سایت شما دارای 10 URL است، خزنده ها تمام این URL ها را در پایگاه داده خود ثبت می کند.

عملیات Crawling از طریق لینک های بین وب سایت ها انجام می شوند.
لینک ها به دو گروه لینک های داخلی و خارجی تقسیم می شوند.
این مسئله نشان دهنده اهمیت لینک ها در فرایند crawling و indexing هستند.
کرالر ها در صفحات ما حرکت می کنند و صفحات ما را ایندکس می کنند.

در فرایند ایندکس، آدرس وب سایت در گوگل ذخیره می شود. بعد از ذخیره شدن، گوگل به صفحات رتبه می دهد.
رتبه ها ثابت نیستند و با روند فعالیت های سایت تغییر می کند.

برای مثال، اگر شرکت شما به تازگی وب سایت خود را طراحی کرده است، ممکن است گوگل به شما جایگاه خوبی بدهد.
گوگل با این کار محبوبیت وب سایت شما را می سنجد.

بنابراین معیار گوگل برای رتبه دادن به سایت ها، محبوبیت آنها برای کاربر است.
هنگامی که صفحات وب سایتی را سئو می کنید، ممکن است یکی از صفحات محبوبیت بیشتری داشته باشند.
در نتیجه جایگاه بهتری می گیرند.

پس لزوما، جایگاه تمام صفحات وب سایت یکسان نیست.
یکی از پارامترهای محبوبیت صفحات وب سایت برای کاربر، اشاره کردن و یا لینک دادن دیگران به وب سایت ماست.

انواع کاربر یا ترافیک وب سایت

کاربران با اهداف متفاوتی وارد وب سایت ما می شوند.
ممکن است کاربری آدرس وب سایت را مستقیما در گوگل جست و جو کند و وارد سایت شود.
به این نوع ترافیک مستقیم می گویند.

در ترافیک ارگانیک، کاربر کلمه ای را سرچ می کند و وارد یکی از نتایج جست و جوی گوگل می شود.
سومین نوع ترافیک، ریفرال است.
یعنی کاربر از طریق لینک های موجود در سایت های دیگر وارد وب سایت ما می شود.
این کار همان بک لینک یا لینک بیلدینگ است.

برای مثال، در وب سایت انجمن ها عضو می شویم و لینک خود را می گذاریم.
کاربری که از این لینک وارد شود، ورودی ریفرال وب سایت شماست.
بنابراین خرید بک لینک، گذاشتن بنر یا لینک در سایت های دیگر و نوشتن رپورتاژ، ورودی ریفرال وب سایت هستند که تاثیر زیادی در سئو دارند.

کدام یک از کاربران برای وب سایت یا شرکت ارزشمند هستند؟

کاربری که از سایت خرید کند، کاربری است که شرکت به دنبال آن است.
کاربری که صفحات بیشتری ببیند، عضو وب سایت شود و یا یکی از ویدئوهای سایت را ببیند، در رتبه دوم قرار دارد.
کاربری که با میل خود وارد سایت شود، اهمیت بسیار زیادی دارد. به همین دلیل است که نام دامنه برای وب سایت مهم است.

شاید تعجب کنید، اما گوگل تمام رفتارهای کاربر را زیرنظر دارد.
عضو شدن کاربر در وب سایت، برگشتن او به سایت، تعداد صفحاتی که مشاهده کرده است، تمام زیرنظر گوگل است.

گوگل به ما می گوید که کاربری که از وب سایت ما خرید کرده است، از کجا وارد سایت شده است.
بنابراین شما باید در لحظه برای جذب کاربران استراتژی تعیین کنید، و علایق و نیازهای آنها را بسنجید.
باید با تولید محتوا، ایمیل مارکتینگ و اصول سئو، کاربر را وادار به خرید کنید.

انواع جست و جو یا Search Queris

زمانی کاربر به دنبال اطلاعات است. به این نوع جست و جو، جست و جوی اطلاعاتی یا informational query می گویند.
برای مثال، جست و جوی کلماتی مانند دیجیتال مارکتینگ، و تولید محتوا جزو جست و جوی اطلاعاتی هستند.
گاهی کاربر به دنبال یک مکان می گردد. به این جست و جو، جست و جوی حرکتی یا navigation queries می گویند.
برای مثال، جست و جوی “شعب بانک صادرات در تهران” یک navigation query  است.

نوع آخر Query که ارزش بیشتری دارد، جست و جوی معامله ای یا transactional query است.
کاربری که با این نوع جست و جو وارد سایت می شود، به دنبال خرید کردن است.

برای مثال، جست و جوی نام برندها،
یا حساب کوتاه مدت بانک صادرات، جست و جوی معامله ای هستند.
کاربری که برند آدیداس را جست و جو می کند،
می خواهد از این شرکت خرید کند.

کاربری که “حساب کوتاه مدت بانک صادرات” را جست و جو می کند،
می خواهد در بانک صادرات حساب باز کند.

کاربرانی که به دنبال اطلاعات هستند،
به یک یا دو وب سایت اول نتایج گوگل اکتفا می کنند. اما کاربری که می خواهد خرید کند،
حداقل 5 تا گزینه اول گوگل را بررسی می کند.

 Impression

ایمپرشن یا اثرگذاری تعداد دفعاتی است که کلمه کلیدی مورد نظر ما در نتایج جست و جو دیده می شود.
حالا این سوال مطرح می شود چگونه می توانیم ایمپرشن وب سایت را بالا ببریم؟
آیا با کسب جایگاهی بالاتر، ایمپرشن وب سایت بالا می رود؟
یا داشتن کلیک بیشتر به معنای ایمپرشن بالاتر است؟

رابطه مستقیمی بین این سه متغیر وجود ندارد. یعنی، ممکن است وب سایت به جایگاه دوم برسد،
اما نتیجه سوم موتور جست و جو کلیک بیشتری داشته باشد.
برای مثال،  عبارت “تور ارزان مشهد” را جست و جو می کنید، اما یکی از نتایج تور لوکس مشهد است.

این مسئله نشان می دهد که آن وب سایت، عملیات سئوی خود را اشتباه انجام داده است.
یعنی وب سایت با کلمه کلیدی اشتباهی جایگاه گرفته است.
اشتباه دیگری که برخی سئو کارها انجام می دهند،
این است که برای مثال مقاله ها و محتوای خود را صفحه اصلی لینک می دهند.

یعنی صفحه اصلی وب سایتشان با کلمه کلیدی اشتباهی بالا می آید.
برای مثال، کاربر عبارت “تور ارزان مشهد” را جست و جو می کند،
اما به جای صفحه خرید تور ارزان مشهد، به صفحه اصلی وب سایت فروش تور هدایت می شود.

بنابراین، ممکن است جایگاه بالایی در گوگل داشته باشیم، اما نرخ کلیک مان کم باشد.
یا ایمپرشن کمی داشته باشیم.

برای اینکه ایمپرشن بالاتری داشته باشید، باید پول بیشتری بدهید.
با  انتخاب کلمه کلیدی مناسب می توانید با صرف هزینه کمتر، ایمپرشن بالاتری بگیرید.

برای مثال افراد زیادی عبارت دو کلمه ای “دیجیتال مارکتینگ” را سرچ می کنند.
اگر عملیات سئوی خود را روی کلمه “دیجیتال مارکتینگ” انجام دهید، خیلی دیر به نتیجه دلخواه خود می رسید.

اما اگر عبارت “آژانس دیجیتال مارکتینگ تابان شهر” را سئو کنید، می توانیم در زمان کمتر، به صفحه اول گوگل برسید.
در واقع، در زمان کمتر توانسته ایم به فروش دلخواه خود برسیم.

CTR چیست

CTR به معنای نرخ کلیک شدگی یا نرخ کلیک شوندگی است.
نرخ کلیک، تعداد کاربرانی هستند که در نتایج جست و جو، بر لینک وب سایت شما کلیک می کنند.

اگر می خواهید CTR خود را به دست آورید،
باید ایمپرشن سایت را برتعداد کلیک کاربران بر لینک وب سایت تان را تقسیم کنید.
هر چقدر کوئری شما طولانی تر باشد، روی ترافیک و ایمپرشن تاتیر دارد. کلمه کمتر جست و جو می شود.

اما این مسئله روی CTR و نرخ تبدیل سایت تاثیر نمی گذارد.
برای مثال، کلمه کفش آدیداس حجم جست و جوی بالایی دارد،
اما در مقابل،  کلمه کفش آدیداس بچه گانه 2019 کمتر سرچ می شود.

اما جالب است بدانید که مقدار CRT و نرخ تبدیل دو عبارت یکسان است.
پس CTR به عوامل متعددی بستگی دارد. یعنی کاربری را وارد سایت کنیم، که واقعا برای او پاسخ مناسب ارائه دهیم.

Position یا جایگاه

پوزیشن یا جایگاه به معنای جایگاه صفحات وب سایت شما در نتایج موتورهای جست و جو است.
برای مثال، ممکن است یکی از صفحات شما در صفحه اول گوگل و در جایگاه سوم باشد،
اما صفحه دیگری از سایت شما در صفحه نهم قرار بگیرد. هر چقدر که جایگاه شما بالاتر باشد،
نرخ کلیک شوندگی یا CTR شما نیز افزایش می یابد.

سرعت سایت و ثاثیر آن بر سئو وب سایت

یکی از عواملی بسیار موثر بر سئو، سرعت سایت است. به طوری که اگر سایت شما کند باشد.
یا از استاندارد پایین تر باشد، سئوی سایت به شدت آسیب می بیند.

حتما بارها این موضوع را تجربه کرده اید. گاهی اوقات وارد سایتی می شوید.
و به قدری سرعت لود شدن سایت، لود شدن عکس ها و مطالب پایین بوده است، از سایت خارج شده اید.

خارج شدن شما از سایت به عنوان کاربر به شدت به سئوی سایت ضربه می زند.
در واقع، کاربر سایت دیگر تبدیل به خریدار نخواهد شد.
نکته ای که در بهینه سازی سرعت سایت وجود دارد این است که نباید آن را با بهینه سازی ورد پرس اشتباه بگیرید.

مولفه های زیادی روی سرعت سایت اثر دارند و باعث کند و یا سریع شدن سایت می شود.

به علاوه، ابزارهایی نیز برای سنجش سرعت سایت وجود دارد.
یکی از مولفه های تاثیرگذار بر سرعت سایت، زمان پاسخگویی یا ریسپانس تایم سایت است.
یعنی چقدر طول می کشد که اولین درخواست ارسال شده به سرور، برگردد؟
سرعت خود هاست نیز بر سرعت لود یا بارگذاری سایت اثر دارند.

ابزارهای تحلیل سرعت سایت

همانطور که گفته شد، ابزارها و سایت های متنوعی برای سنجش سرعت سایت وجود دارد.
از این سایت ها می توان به سایت های GTMetrix، Pingdom، Google speed و Page Speed insight اشاره کرد.
همچین وب سایت دولوپرز گوگل معتبرترین سایت برای تحلیل سرعت است.
هر کدام از این سایت ها مشخصاتی مانند سرعت سایت،
زمان لود، حجم سایت، مدت زمان پاسخگویی سایت به درخواست و عملکرد آن را مشاهده کنید

Google PageSpeed Insights برای کاربران ایرانی فیلتر شده است.
بنابراین برای استفاده از این سایت، به ابزارهای تغییر آی پی احتیاج دارید.

در سایت Pingdom، می توانید سرعت هرکدام از اجزا را جداگانه مشاهده کنید.
برای مثال، 5 درصد از سرعت سایت، مربوط به عکس ها است.
یا 60 درصد از سرعت سایت را اسکریپت ها به خود اختصاص داده اند.
یکی از مزیت های Pingdom این است که رابط کاربری خوبی دارد.

بخشی از عوامل تاثیرگذار بر سرعت، توسط دولوپر یا طراح سایت کنترل می شود.
به بیان دیگر، ممکن است سئوکار تمام نکات لازم را رعایت کرده باشد، اما باز سایت کند است.

در چنین مواقعی، عواملی مثل تعداد زیاد کدهای CSS یا جاوا اسکریپت باعث کند شدن سایت می شود.
بنابراین، گاهی اوقات برای بهینه سازی سرعت سایت، باید کد نویسی سایت را بهینه کنید.

گاهی اوقات، کیفیت هاست، یا سرعت هاست باعث کند شدن سایت می شوند.
در چنین مواقعی، اگر تعداد کاربر زیادی روی سایت باشند، سایت دچار مشکل می شود.

برای حل این مشکلات می توانید هاست خود را عوض کنید.
جالب است بدانید که مقدار استانداردی برای سرعت سایت وجود ندارد.
سه ثانیه سرعت بسیار خوبی است. اما نباید بالای پنج ثانیه شود.

 GTMetrix یکی از ابزارهای سئو و تحلیل سرعت

GTMetrix اصلی ترین سایت آنالیز سرعت است. یکی از پیشنهاداتی که این سایت به شما می دهد.
فشرده کردن اطلاعات و ارسال آن به کاربر است. با این کار سرعت سایت شما کاهش می یابد.

این کار با فعال کردن کد gzip compression انجام می شود.
gzip compression حجم صفحات شما را تا 70 درصد کاهش می دهد. و سرعت سایت را افزایش می دهد.

روش های مختلفی برای فعال کردن کد  gzip وجود دارد. اگر وب سرور شما، آپاچی باشد، باید کد gzip آپاچی را جست و جو کنید.
می توانید کد gzip را هم در گوگل و هم در GTMetrix جست و جو کنید. در سرور ویندوزی، خود هاست می تواند gzip را فعال کند.
به علاوه، برای فعال کردن gzip، افزونه نیز وجود دارد.

اطلاعات GTMetrix

از اطلاعات GTMetrix برای ارتقای سئو سایت خود استفاده کنید.

زمانی که وب سایت خود را در سایت GTMetrix وارد می کنید، اطلاعات زیادی به شما ارائه می دهد.
در هر بخش از اطلاعاتی که GTMetrix ارائه می دهد، پیشنهاداتی نیز وجود دارد. در واقع، سایت به شما پیشنهاد می دهد،
که برای افزایش سرعت خود چه کارهایی بهتر است انجام دهید.

اولین اطلاعات، نمرات عملکرد سایت است که شامل نمره PageSpeed و YSlow است. PageSpeed سرعت سایت است و
YSlow  که عوامل کندی سایت را با توجه به قوانین یاهو تجزیه و تحلیل می کند.
اطلاعات بخش دوم تحت عنوان جزئیات صفحه نشان داده می شود.

Fully Load Time اولین چیزی است که در اینجا مشاهده می شود، که به معنای زمان لود سایت است.
Total Page Size به معنای میزان اطلاعات بازگذاری شده در سایت است.

آخرین مورد تعداد Request ها یا درخواست های سایت است.
یعنی وقتی که سایت لود می شود، چند تا عکس، چند تا پلاگین، و چند تا مورد روی سایت هستند و
بازگذاری می شوند. با داشتن این اطلاعات می توانید متوجه شوید که کدام پلاگین ها را باید غیرفعال کنید.

پلاگین ها و تعداد شان بر سرعت سایت به شدت تاثیر می گذارند. اگر پلاگینی را احتیاج ندارید،
خاموش و یا غیرفعال کنید. قبل از این کار باید مقدار حجم هر کدام از پلاگین ها را متوجه شوید.
با استفاده از اطلاعات Waterfall می توانید مقدار حجم پلاگین ها و جاوا اسکریپ ها را مشاهده کنید.

کیفیت تصاویر سایت و تاثیر آن بر سرعت

موضوع مهم دیگر، کیفیت عکس ها و سرعت بارگذاری آنها است.
گاهی اوقات، عکس های شما برای وب طراحی نشده اند.
بسیار بزرگ هستند و یا حجم زیادی دارند.
این عوامل سرعت سایت شما را کند می کند.

معمولا بارز ترین مشکل سرعت، تصاویر هستند.
یعنی تصاویر شما بهینه نیستند. و این مسئله به سرعت سایت آسیب می زند.

بهینه سازی تصویر

برای بهینه سازی تصاویر نیز ابزارها و افزونه های متعددی وجود دارد.  به کمک GTMetrix می توانید عکس ها را بهینه کنید.
به علاوه، سایت هایی نیز برای بهینه سازی تصاویر وجود دارد.
از جمله این سایت ها می توان به imagecompressor یا Optimizilla و tinypng اشاره کرد.
هر چقدر تصاویر بهینه تری داشته باشید، سئو سایت شما نیز بهتر خواهد بود.

با فوتوشاپ و برخی از افزونه های ورد پرس نیز می توانید تصاویر را بهینه کنید.
نکته ای که در مورد افزونه ها اهمیت دارد. تعداد افزونه های سایت است.

اگر از افزونه های زیادی روی سایت خود استفاده کنید. سایت شما کند خواهد شد.
بنابراین در انتخاب و غیرفعال کردن افزونه های سایت خود دقت کنید.
می توانید سرعت لود افزونه ها را در Pingdom بررسی کنید.
و افزونه هایی که کند هستند را غیر فعال کنید.

رتبه الکسا و تاثیر آن بر سرعت و سئو سایت

رتبه الکسا در بین سایت های ایرانی بسیار اهمیت دارد.
این مسئله دلایل بسیاری دارد،
زیرا تقریبا تمام کاربران اینترنت با مفهوم رتبه الکسا آشنا هستند.

بنابراین سایتی که رتبه الکسا پایین تری داشته باشد،
در بین کاربران معتبرتر است.
کاهش رتبه الکسا نیز باعث افزایش سرعت سایت می شود.
در واقع با کاهش رتبه الکسا، وضعیت سئو سایت شما نیز بهتر خواهد شد.

چگونه می توانید رتبه الکسای سایت خود را کاهش دهید؟

برای این کار باید سایت خود را در وب سایت Alexa ثبت کنید.
با این کار آمار سایت شما به شدت افزایش می یابد و متعاقبا نتایج خوبی در سئو خواهید گرفت.

هنگامی که سایت خود را در وب سایت الکسا ثبت کنید، این سایت به شما یک کد می دهد.
سپس باید کد را در بخش هد وب سایت خود قرار دهید.

علاوه بر ثبت وب سایت در Alexa، می توانید تولبار الکسا را نیز در روی سایت خود نصب کنید.
بنابراین با کاهش رتبه الکسا، ترافیک سایت شما نیز افزایش می می یابد.
زیرا کاربران بیشتری به سایت شما مراجعه می کنند.

تحلیل کلمات کلیدی

ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی

همانطور که در مباحث قبل ذکر شد، هر کلمه کلیدی باید سه خصوصیت داشته باشد.
اولین مشخصه، جست و جو شدن آن کلمه کلیدی است.
یعنی کلمه مورد نظر ما Search Volume داشته باشد.
برای مثال، کلمه کلیدی “سرمایه گذاری تخصصی در حوزه پزشکی” را در نظر بگیرید.
برای تعیین میزان سرچ کلمه، از دو ابزار می توانید استفاده کنید.

این ابزارها وب سایت Kwfineder و keywordplanner هستند.
وب سایت Kwfinder، روزانه به شما اجازه می دهد که سه کلمه کلیدی را بررسی کنید.
به علاوه، به کمک Moz نیز می توانید، کلمه کلیدی خود را بررسی کنید.
در Moz، بخش Mozpro، و Keyword explorer می توانید کلمات کلیدی را بررسی کنید.
متاسفانه، Moz در مورد میزان جست و جوی ماهانه، مقدار دقیقی نمی دهد و اکثر اوقات نیز اطلاعاتی ارائه نمی دهد

می توانید کلمه مورد نظر خود را در Google Ads نیز بررسی کنید.
متاسفانه، این سایت نیز نمی تواند آماردقیقی ارائه دهند.

میزان Impression نیز با استفاده از ابزار کی ورد پلنر ادورد مشخص می شود.
برای مثال کلمه کلیدی شرکت حسابداری را در کی ورد پلنر جست و جو می کنید.
مقداری که کی ورد پلنر و مقداری که خود گوگل به ما می دهد، با یکدیگر همخوانی ندارند.

برای اینکه به مقدار دقیقی برسید، مقداری که گوگل می دهد را در عدد چهار ضرب می کنید.
این عدد مقدار جست و جوی ماهیانه را نشان می دهد.

از طرفی دیگر، مقداری که کی ورد پلنر می دهد را در عددی بین هفت تا ده ضرب می کنید.
هر چقدر کلمه کلیدی شما بیشتر جست و جو شود، اطلاعاتی که کی ورد پلنر به شما می دهد دقیق تر است.

با جست و جوی کلمه کلیدی در وب سایت Kwfinder می توانید به اطلاعات گوناگونی دسترسی پیدا کنید.
برای مثال، بخشی از این اطلاعات، سختی کلمه و رقبای شما هستند.
در بخش رقبا، اعتبار صفحه و دامنه رقبایتان را نیز متوجه می شوید.

تحلیل رقابت پذیری کلمات کلیدی

شرط دوم کلمات کلیدی، رقابت پذیر بودن است.
رقابت پذیری یعنی آیا ورود به آن حوزه و کسب و کار، توجیه اقتصادی دارد یا خیر.

برای پیدا کردن رقابت پذیر بودن کلمه، به سایت Moz مراجعه می کنید.
سپس باید Moz bar را از بخش Mozpro نصب کنید.

ابزار Mozbar فقط روی گوگل کروم نصب می شود.
پس از نصب این ابزار، با جست و جوی کلمات کلیدی در گوگل،
اطلاعات اعتبار صفحه و دامنه نتایج گوگل به شما ارائه می شود.

علاوه بر این، هنگامی که وارد یک سایت می شوید،
با استفاده از Mozbar  می توانید، اعتبار صفحه، اعتبار دامنه،
تعداد بک لینک و اسپم اسکور سایت را مشاهده کنید.
سایت های رقیب را می توانید براساس DA و PA گروه بندی کنید.

با این کار می توانید، رقبای خود را تحلیل کنید.
یعنی اگر رقبای شما DA و PA حدود 20 تا 30 دارند، با پروژه آسانی رو به رو هستید.
در مقابل، اگر تمام رقبای شما برند باشند، رقابت در آن حوزه بسیار دشوار خواهد بود.

نکته ای که در کلمات کلیدی و سئوی سایت اهمیت دارد،
این است که گوگل فقط به محبوبیت سایت توجه می کند
و محبوبیت نیز به ورودی ارگانیک سایت مربوط می شود.

کلمات کلیدی طولانی یا Long tail

یعنی کاربران به صورت ارگانیک وارد وب سایت شده اند.
بعد از ورود به سایت، صفحات دیگر را نیز مشاهده می کنند و در سایت زمان می گذارند.

پس هدف هر کسب و کاری در گوگل، این است که محبوبیت خود را به کاربران و گوگل نشان دهد
و هرچه زودتر فروش خود را شروع کند.

اگر می خواهید زودتر فروش خود را شروع کنید،
باید زودتر به صفحه اول گوگل بیاید
و برای این کار باید کلمات کلیدی ای را انتخاب کنید که رقبای کمتری دارد.
این کلمات معمولا همان نیچ مارکت و کلمات Long tail و طولانی هستند.

با این حال در برخی از کسب و کار، کلمات کلیدی چهار سیلابی نیز سختی بالایی دارد.
برای مثال عبارت “خرید آیفون 7” سخت تر از کلمه “خرید آیفون” است.
این کلمات جست و جوی بیشتر دارند.
پس این قانون در همه موارد درست نیست
که با انتخاب کلمات کلیدی طولانی، راه آسانی خواهید داشت.
اما در اکثر موارد، این مسئله درست است.

مراحل کاربرد کلمات کلیدی

ابتدا تحقیقات کلمه کلیدی را انجام می دهید. سپس، آنها را تحلیل می کند.
تمام کلمات چهار سیلابی، پنج سیلابی و شش سیلابی را بررسی می کنید.
قدم اول بررسی میزان جست و جوی آن کلمه است.
سپس رقابت پذیری و ارزش تجاری کلمات را مشخص می کنید.

در نهایت، تعدادی از کلمات حذف می شوند.
بعد کلمات را براساس میزان زمانی که با آن کلمات به جایگاه خوبی در گوگل می رسید، دسته بندی می کنید.
برای مثال، گروه کلماتی که می توانید در طول سه یا چهار ماه می توانید سایت خود را با آنها به صفحه اول برسانید.

تولید محتوا

بعد از مشخص کردن کلمات کلیدی نهایی، تولید محتوا و سئوی داخلی سایت را می توانید شروع کنید.
برای دو ماه اول یک سایت نوپا،
باید با توجه به کلمات کلیدی و Long tale هایی که دارید، باید 60 تا محتوا تولید کنید.

برخی از این کلمات Long tale یکدیگر هستند و برخی LSI یک دیگر هستند.
برای مثال خرید لینوکس، کلمه کلیدی اصلی است
و عبارت خرید لینوکس برای وب سایت فروشگاهی، Long tale کلمه اول است.

گوگل برای یک سایت نوپا، در دو ماه اول، یک زمان Honey moon در نظر می گیرد.
یعنی وب سایتی که به تازگی راه اندازی شده است را محک می زند.
بنابراین در دو ماه اول، باید تعداد بالایی محتوا تولید کرد.

این محتواها باید بین 800 تا 1200 کلمه باشد.
در مقالات تولیدی باید از تمام LSI ها و موضوعات نیچ استفاده شود.
LSI ها کلمات مشابه یا مترادف هستند.

در مقالات، باید چگالی کلمات کلیدی مشخص باشد.
تعداد کلمه کلیدی نباید کمتر و بیشتر از یک مقدار استاندارد باشد.
مقدار استاندارد با توجه به تعداد کلمات مقاله مشخص می شود.

تقویم تولید محتوا

در تولید محتوا برای وب سایت، باید از یک نظم و قانون مشخص پیروی کنید.
این قانون را با توجه به تلاش و فعالیت تان بر روی سایت تعیین کنید.

برای مثال، یک روز در میان، در ساعت 10 صبح، یک مقاله منتشر شود.
نظم و به روز رسانی یک وب سایت نوپا مورد پسند گوگل است.

سعی کنید محتوا و مقالاتی که منتشر کرده اید را به روز رسانی کنید.
برای محتوا و به روز رسانی های آن نباید محدودیت قائل شوید.
اصول بازاریابی محتوا را در مقالات خود رعایت کنید.

سوال: تا کجا و چه زمانی باید تولید محتوا را ادامه دهید؟

تولید محتوا در سئو بسیار اهمیت دارد. بنابراین نباید هیچ گاه تولید محتوا را متوقف کنید.
بنابراین تولید محتوا بر سئو به شدت تاثیر گذار است.

یکی از تکنیک های تولید محتوا، انتشار مقالات جامع و طولانی است.
به اصطلاح به این مقالات، مقالات آسمان خراشی و یا 7000 کلمه ای می گویند.
در این نوع محتوا، شما باید هر نکته و مسئله ای که در مورد آن موضوع وجود دارد در مقاله خود بگنجانید.

گوگل به شدت به این مقالات آسمان خراشی اهمیت می دهد.
به علاوه، زمانی که کاربر شروع به خواندن این مقالات طولانی می کند، باید تمام سوالاتش پاسخ داده شود.

روش های تولید محتوا

برای تولید محتوا، ابتدا، کلمه کلیدی اصلی را گوگل جست و جو کنید.
سپس، کوئری های مختلف را وارد کنید.

باید این مسئله را بررسی کنید که رقبا با چه موضوعات و مقالاتی بالا هستند.
سپس با این موضوعات تولید محتوا می کنید.

زیرا به تشخیص گوگل، این موضوعات محبوب هستند و ایندکس شده اند.
بنابراین تولید محتوا روی موضوعات تکراری و عمومی کار اشتباهی نیست.
اما خود محتوا و مقاله ای که تولید می کنید، اهمیت دارد.

بنابراین روش های انتخاب موضوع برای تولید محتوا به شرح زیر هستند:

• تحلیل رقبا و مقاله های آنها: تحلیل مقالات و کلمات کلیدی رقبای یک تا سه صفحه گوگل.
• استفاده از اعداد در موضوعات، برای مثال، 10 تکنیک برتر خرید خودرو، 5 روش مقابله با مشکل ریزش مو.
• از تاریخ میلادی یا شمسی استفاده کنید، مقاصد برتر گردشگری در نوروز 98.
• از صفات برتر استفاده کنید، بهترین خشک شویی آنلاین. بهترین هاست لینوکس.
• استفاده از سوال در موضوع، چرا باید هاست خارجی بخریم؟ چرا باید به مسافرت برویم؟

سئو محتوا

قدم اول در سئوی محتوا این است که کلمه کلیدی در موضوع مقاله وجود داشته باشد.
موضوع مقاله حداکثر می تواند 50 تا 60 کاراکتر باشد. بهتر است که موضوع مقاله با کلمه کلیدی شروع شود.

نکته دوم این است که کلمه کلیدی در آدرس یا URL صفحه وجود داشته باشد.

نکته سوم: بهتر است کلمه کلیدی و LSI هایش در پاراگراف اول بیاید. LSI همان کلمات معنی است.

بهتر است که محتوای شما شامل جملات کوتاه باشد.

در تگ های h1 تا h6 (عنوان و زیرعنوان ها) در مقاله استفاده کنید
و کلمات کلیدی را در عنوان ها و زیر عنوان ها بگنجانید.

استفاده از تصاویر در سئو محتوا

با استفاده از تصاویر، گوگل شما را در نتایج جست و جوی تصاویر نشان می دهد.
نکته مهم در تصاویر این است که نام جایگزین تصویر، کلمه کلیدی باشد.
نام جایگزین یا Alt عکس را کاربر نمی بیند ما در سئو تاثیر دارد.

گوگل می تواند متن روی تصاویر را بخواند،
پس عکس های کپی قابل شناسایی هستند.

بنابراین سعی کنید در صورت کپی تصاویر، متن عکس را عوض کنید.
حالت ایده آل در سئوی تصاویر، اسم فایل و Alt عکس هستند،
که بهتر از کلمات کلیدی در آنجا استفاده کنید.

سعی کنید در محتوا، از بولت پوینت و جملات کوتاه استفاده کنید.
با این کار خوانایی متن افزایش پیدا می کند
و در نتیجه زمان ماندن روی صفحه نیز افزایش می یابد. به این زمان Dwell time می گویند.

داده های ساختار یافته در سئو

این داده ها، داده هایی هستند که توسط خود موتور جست و جو ارائه می شوند.
در صفحات ورد پرس که محتوای خود را بارگذاری می کنید.
توضیحات متا، و ریچ اسنیپت از داده های ساختار یافته هستند.

اطراف کلمات کلیدی و اطراف تصاویر از LSI استفاده کنید.

در هر 1000 کلمه یک یا دو لینک داخلی (لینک به صفحات سایت) و یک یا دو لینک خارجی استفاده کنید.

لینک گذاری در سئو

در محتوا از لینک نوفالو خارجی استفاده کنید.
دو روش برای این کار وجود دارد. روش کلاه خاکستری این است که با کلمه کلیدی در گوگل جست و جو کنید.
به اولین سایت یک لینک نوفالو بدهید. یعنی به رقیب خود لینک نوفالو بدهید.

می توانید از سایت های انگلیسی برای لینک دهی خارجی استفاده کنید.
به علاوه، باید به صفحه ای لینک دهید که مطابق با موضوع محتوا باشد.
در روش کلاه سفید می توانید از وب سایت های خارجی و نوفالو استفاده کنید.

برای دادن لینک نوفالو، باید از یک افزونه به نام rel nofollow استفاده کنید.
می توانید در خود متن html، کد rel nofollow را وارد می کنید.

سئو محتوای ویدئویی

برای سئو کردن ویدئو در داخل متن از افزونه arve advanced responsive video embedder استفاده کنید.
این افزونه به ویدئو، یک تایتل سئو می دهد.
با کمک این افزونه، ویدئوی ما در نتایج جست و جوی ویدئویی ظاهر می شود.

برای تقسیم بندی کردن محتوا و فهرست بندی مقاله از افزونه scroll to id استفاده کنید.
برای مثال مقاله در مورد سئو است.
در ابتدای متن یک فهرست از مطالب مقاله ایجاد می کنید.
سپس با کلیک کردن روی هر بخش، صفحه به آن بخش می رود.

برای طراحی جدول در محتوا، از افزونه Table Press استفاده کنید.

با استفاده از عکس، ویدئو و پادکست، مخاطب را در محتوا نگه دارید.
به کمک افزونه های افزودن پادکست می توانید پادکست را به محتوای خود اضافه کنید.
برای مثال افزونه Seriously simple Podcasting

برای بررسی محتوا، از افزونه Yoast استفاده کنید.
این افزونه چگالی کلمات کلیدی، لینک ها، و دیگر نکات سئوی محتوا را بررسی کنید.

در صورتی که می خواهید داده های صفحه را تفکیک کنید. می توانید از وب سایت org استفاده کنید.
برای مثال، اگر محتوای شما اندازه و قیمت کفش هست،
می توانید از جدول ارائه شده توسط این وب سایت استفاده کنید.

با این کار هنگامی که وب سایت شما جست و جو می شود،
بخش های مختلف آن در زیر لینک اصلی نمایش داده می شود.
به علاوه می توانید از Rich Snippet نیز استفاده کنید.

اگر سایت تان سایت جدیدی نیست، باید به تغییر یا به روز رسانی بپردازید.
بنابراین برای بهبود رتبه و SEO سایت قدیمی، باید مشکلات محتوا را برطرف کرده و محتوا را به روز رسانی کنید.

ایندکس محتوا و تاثیر آن بر سئو

برای اینکه متوجه شوید با یک کلمه کلیدی، کدام صفحات سایت تان ایندکس شده است،
در گوگل اینگونه جست و جو کنید: برای مثال طراحی سایت site:tabaneshahr.com.

برای اینکه فقط یک صفحه ایندکس شود، به صفحه محتواها می روید
و در قسمت پیشرفته Yoast، در بخش نشانی قانونی Canonical، نشانی صفحه اصلی را می گذارید.

این مسئله در سئو تاثیر چندانی ندارد.
اما با این کار، تمام اعتبارها به یک صفحه منتقل می شود.
یعنی نکته این است که برای هر کلمه کلیدی، یک صفحه جداگانه داشته باشید.
در حالت بعدی این است که بقیه صفحات را دیگر نمایش ندهید.
یعنی صفحه مورد نظر no index شود. برای این کار در head صفحه، کد no index را وارد می کنید.

مشکلات متداول سئوی محتوا

هیچ گاه تمام کلمات کلیدی را به یک صفحه اصلی لینک ندهید.
به بیان دیگر، وقتی که آدرس در Woorank بررسی می شود،
اولین مشکلی که اکثر صفحات دارند، تایتل تگ هاست.
اکثر وب سایت ها، اکثر کلمات کلیدی را به صفحه اصلی ربط می دهند.

یعنی همه کلمات کلیدی با صفحه اصلی سئو می شوند،
و با جست و جوی این کلمات، صفحه اصلی در گوگل بالا می آید.
کار درست این است که هر کلمه کلیدی به یک صفحه مربوط شود.

در حالت اشتباه، رتبه های شما در گوگل نوسان پیدا می کنند و رتبه خود را از دست می دهید.
اما اگر رقبای شما در تایتل تگ، کلمات کلیدی زیادی استفاده می کنند، شما هم مجاز هستید که این کار را انجام دهید.

سئو تایتل تگ ها

حالت ایده ال این است که تایتل تگ به صورت کلمه کلیدی+توضیح+برند استفاده شود.
برای مثال طراحی اپلیکیشن | مزیت های طراحی اپلیکیشن | تابان شهر.

مشکل دیگر این است که سئوکاران کلمه کلیدی را مدام در تایتل تگ تکرار می کنند.
برای مثال طراحی سایت | طراحی سایت ارزان | طراحی سایت شرکتی | طراحی سایت فروشگاهی.
حالت ایده آل: طراحی سایت | پشتیبانی بیست و چهار ساعته | تابان شهر

از نظر سئو این نوع نوشتار مشکل ندارد.
با این حال، مورد پسند گوگل نیست.
اما اگر رقبای شما نیز همین استراتژی را استفاده می کنند،
می توانید شما نیز این کار را انجام دهید.

همانطور که در قسمت قبل توضیح داده شد، کلمه کلیدی باید در توضیحات متا بیان شوند.
پس فراموش نکنید که حتما کلمه کلیدی را در توضیحات متا بیاورید.

چگالی کلمات کلیدی

مقدار کلمات کلیدی باید استاندارد باشد.
اگر بیشتر از مقدار استاندارد از کلمه کلیدی استفاده کنید، از تکنیک های کلاه سیاه استفاده کرده اید.

نکته مهم این است که نباید از حروف اضافه زیاد استفاده کنید.
در صورت استفاده زیاد از کلماتی مانند “برای، از، که، را، در”، گوگل آنها را به عنوان کلمات کلیدی تشخیص می دهد.

در محتوا از کلمات بی ربط به موضوع استفاده نکنید.
برای مثال اگر محتوای شما در مورد طراحی سایت است،
نباید از کلمه ای مانند اپلیکیشن استفاده کنید.

در زمان لینک بیلدینگ داخلی، مراقب باشید که با کلمه کلیدی به صفحه دیگری لینک ندهید.
برای مثال اگر کلمه کلیدی محتوای شما “طراحی سایت” یا “طراحی سایت ارزان” است.
نباید با کلمه “طراحی سایت” از صفحه خارج شوید
و یا کلمه طراحی سایت را به یک صفحه دیگری لینک دهید.

رفع مشکلات سئو محتوا

از مشکلات محتوا یا صفحه، اسپم اسکور بالا است.
برای مثال محتوایی که تولید کرده اید، بسیار کوتاه است.

صفحه ای که محتوایی کوتاه دارد، خود به خود توسط گوگل اسپم می شود.
به علاوه، اگر تعداد لینک های صفحه زیاد باشد، اسپم اسکور صفحه افزایش می یابد.
حالت بعدی، در لینک بیلدینگ است. یعنی در سایت هایی بک لینگ بگذاریم که اسپم اسکور بالایی دارند.

زمانی که سایت شما صفحات زیادی دارید، و می خواهید مشکلات صفحات را بررسی کنید،
به کمک ابزارهای مشخصی می توانید این کار را انجام دهید.
برای مثال، با استفاده از Moz نیز می توانید این کار را انجام دهید.

ابزار دوم، وب سایت woorank است. این وب سایت سئوی داخلی سایت را بررسی می کند.
برای استفاده از این وب سایت، آدرس صفحه را در Woorank وارد می کنید تا برای شما تحلیل کند.
علاوه بر این سایت، وب سایت SEOsitecheckup است.
به علاوه، همانطور که گفته شد، می توانید از افزونه Yoast در ورد پرس نیز استفاده کنید.